嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費(fèi)服務(wù)，通過付費(fèi)成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
b站投放是要走花火嗎？這篇文章解答大家的疑問發(fā)表時間：2025-04-12 15:45 在 B 站開展廣告投放，不少廣告主都會面臨一個難題：是否要通過花火商單進(jìn)行投放？事實(shí)上，B 站廣告投放并非強(qiáng)制使用花火商單，廣告主也能直接借助三連推廣，用自己賬號里的作品進(jìn)行投放。但不可否認(rèn)，花火商單是重要的投放資源來源。如何抉擇，關(guān)鍵在于明確自身的投放目標(biāo)。以下截圖來自B站花火平臺官方，僅做展示使用。 投放路徑大盤點(diǎn) B 站商業(yè)起飛投放支持三種內(nèi)容形式，為廣告主提供了多元選擇?；ɑ鹕虇我曨l憑借 B 站官方商業(yè)合作平臺的優(yōu)勢，擁有專業(yè)創(chuàng)作者打造的好內(nèi)容，適合追求高質(zhì)量原生內(nèi)容推廣的品牌。不過，投放前需通過資產(chǎn) > 賬號及視頻授權(quán)路徑完成授權(quán)。若選擇用自己賬號的視頻投放，可通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。但要特別注意，初次發(fā)布時務(wù)必勾選 “增加商業(yè)推廣信息” 選項(xiàng)；若遺漏，需及時補(bǔ)報(bào)商業(yè)路徑，否則廣告將面臨拒審。此外，B 站還支持手動綁定視頻投放。
花火商單優(yōu)勢剖析 花火商單依托 B 站官方背書，成為其獨(dú)特優(yōu)勢。一方面，平臺上的創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)高，創(chuàng)作的內(nèi)容不僅質(zhì)量上乘，且具有原生性，能巧妙地將品牌信息融入其中，避免引起用戶反感，助力品牌實(shí)現(xiàn)深度種草。以影視颶風(fēng)為小米空調(diào)創(chuàng)作的廣告為例，憑借其好的內(nèi)容，不僅收獲了高播放量，還讓觀眾對小米空調(diào)留下了深刻印象。另一方面，B 站 “花飛” 組合種草投放模式，讓質(zhì)量好的 up 主內(nèi)容與長視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深場景、長效能的心智種草，還能借助 “大開環(huán)” 策略添加外鏈，實(shí)現(xiàn)效率高的種收一體。數(shù)據(jù)顯示，B 站花火商單投放新客占比高達(dá) 70%，數(shù)據(jù)追蹤長達(dá) 90 天，轉(zhuǎn)化效果顯著。不僅如此，B 站的商單視頻具有長尾效應(yīng)，投放數(shù)月后仍能持續(xù)帶來轉(zhuǎn)化。 投放策略適配指南 普通商業(yè)推廣，比如以短期產(chǎn)品促銷、增加銷量為目標(biāo)的投放，廣告主可選擇賬號自有視頻。這種方式能節(jié)省與創(chuàng)作者合作的時間和成本，且對內(nèi)容的把控度更高。若投放目標(biāo)是品牌傳播，如提升品牌知名度、塑造品牌形象，結(jié)合花火商單內(nèi)容會是更優(yōu)選擇。專業(yè)創(chuàng)作者能從獨(dú)特視角出發(fā)，創(chuàng)作貼合 B 站社區(qū)文化的內(nèi)容，借助其龐大的粉絲群體和社區(qū)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播。此外，若需使用評論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件，無論是否選擇花火商單，都需通過資產(chǎn) > 轉(zhuǎn)化組件路徑創(chuàng)建。
B 站廣告投放是否選擇花火商單，并無一定的標(biāo)準(zhǔn)。廣告主需綜合考慮投放目標(biāo)、預(yù)算、內(nèi)容創(chuàng)作能力等因素，做出好決策。無論選擇哪種投放方式，都要充分尊重 B 站的社區(qū)文化和用戶喜好，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容，才能在 B 站這片流量沃土上收獲理想的投放效果。 |
