嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬(wàn)的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷來(lái)提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無(wú)疑是游戲廠商面臨... 源于： 營(yíng)銷微頭條 對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營(yíng)銷 盡管從去年開(kāi)始我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以?shī)蕵?lè)和個(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開(kāi)始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過(guò)八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國(guó)內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國(guó)年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開(kāi)始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開(kāi)始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購(gòu)網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對(duì)外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說(shuō)，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和用戶的同步增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對(duì)于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來(lái)平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對(duì)較... 對(duì)于才上市的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對(duì)二次元領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫(huà)。經(jīng)歷了并購(gòu)后... 早先聽(tīng)到嗶哩嗶哩開(kāi)始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無(wú)疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開(kāi)始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目?jī)?nèi)容... 隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的行... 我國(guó)眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對(duì)于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過(guò)嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺(jué)廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
什么是 bilibili 商業(yè)起飛廣告（詳細(xì)了解商業(yè)起飛廣告樣式和功能）發(fā)表時(shí)間：2025-04-16 11:00 bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推廣、品牌曝光、用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化等營(yíng)銷目標(biāo)。它具有以下關(guān)鍵特點(diǎn)和功能： 產(chǎn)品定位與價(jià)值：通過(guò)與 UP 主、內(nèi)容和流量的聯(lián)動(dòng)，基于原生標(biāo)的進(jìn)行營(yíng)銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營(yíng)銷效果，并且營(yíng)銷內(nèi)容能在社區(qū)長(zhǎng)期沉淀，持續(xù)影響用戶。 內(nèi)容形態(tài)多樣：支持多種內(nèi)容形式推廣，包括視頻、動(dòng)態(tài)、活動(dòng) / 話題，直播間也在測(cè)試中。多樣的內(nèi)容形態(tài)滿足不同品牌和營(yíng)銷需求，如品牌宣傳視頻、活動(dòng)預(yù)告動(dòng)態(tài)等都可進(jìn)行推廣。
版位豐富 首頁(yè)推薦：位于移動(dòng)端首頁(yè)推薦，是高曝光入口位。廣告形式為信息流小圖，由圖片 / GIF、標(biāo)題、推廣 icon 構(gòu)成。結(jié)算方式有 CPM/CPC/OCPM（播放、漲粉） ，靜態(tài)創(chuàng)意封面大小需 300KB 以內(nèi)、尺寸 960×600 像素 ，標(biāo)題 2 - 40 個(gè)字等。 視頻播放頁(yè) - 相關(guān)推薦首位：同樣為信息流小圖形式，在視頻播放頁(yè)相關(guān)推薦首位展示，結(jié)算方式多樣，創(chuàng)意要求與首頁(yè)推薦類似。 其他測(cè)試版位：如首頁(yè)推薦流大圖樣式（大視窗 /inline，支持首刷、非首刷，自動(dòng)播放視頻內(nèi)容）、動(dòng)態(tài)信息流等版位正在測(cè)試中，部分需聯(lián)系起飛運(yùn)營(yíng)參與開(kāi)白測(cè)試。 準(zhǔn)確定向 多維度定向：利用系統(tǒng)和算法賦能的數(shù)據(jù)能力，可從用戶屬性（性別、年齡、地域等）、視頻興趣（興趣分區(qū)、關(guān)鍵詞等）、粉絲關(guān)系等多維度進(jìn)行定向投放，準(zhǔn)確對(duì)標(biāo)目標(biāo)受眾。 DMP 定制人群包：整合基礎(chǔ)事實(shí)類數(shù)據(jù)、用戶站內(nèi)行為數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)等，支持定制人群包、拓展人群、排除人群等操作，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的營(yíng)銷。
產(chǎn)品能力矩陣 內(nèi)容宣發(fā)：助力視頻稿件、動(dòng)態(tài)、直播間等內(nèi)容的傳播，提高熱度。例如幫助好視頻獲得更多播放量和曝光。 活動(dòng)宣推：通過(guò)多種原生熱門(mén)內(nèi)容引流活動(dòng)頁(yè)，擴(kuò)大話題活動(dòng)頁(yè)流量聚合能力，提升活動(dòng)曝光。 種草轉(zhuǎn)化：借助 DMP 后臺(tái)人群包準(zhǔn)確定向潛在消費(fèi)人群，提供框下鏈接、評(píng)論區(qū)淘口令等轉(zhuǎn)化方式，實(shí)現(xiàn)帶貨轉(zhuǎn)化。 藍(lán) V 運(yùn)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)和用戶互動(dòng)，助力品牌號(hào)成長(zhǎng)，如通過(guò) oCPM 系統(tǒng)優(yōu)化漲粉和播放。 投放策略多樣：不同產(chǎn)品有不同的核心玩法和投放策略。例如 “熱播” 產(chǎn)品，建議稿件發(fā)布后即刻投放，篩選互動(dòng)率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件，以沖擊熱門(mén)榜單獲取更多自然流量，還提供 oCPM（播放）、CPC、CPM 等多種出價(jià)方式 。 案例豐富：在食品飲料、游戲、3C 科技、美妝個(gè)護(hù)等多個(gè)行業(yè)都有成功案例。如食品飲料行業(yè)通過(guò)起飛賽馬沖榜實(shí)現(xiàn)好商單篩選和效益較大化；游戲行業(yè)通過(guò)品牌號(hào)聯(lián)動(dòng)、征稿活動(dòng)等提升品牌影響力和用戶參與度 。 合作流程規(guī)范：先提供開(kāi)戶資料，代理商人員上傳相關(guān)信息，審核開(kāi)戶資質(zhì)后開(kāi)通賬戶并充值、簽署合同，之后代理商運(yùn)營(yíng)人員提交視頻審核并投放，UP 主和企業(yè)確認(rèn)投放需求、內(nèi)容和預(yù)算 。
完善的售后支持：針對(duì)開(kāi)戶、企業(yè)號(hào)投放、商單綁定、審核等環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題，都有相應(yīng)的解決辦法和流程。例如開(kāi)戶資料缺失可郵件報(bào)備后補(bǔ)；審核未通過(guò)可根據(jù)不同情況修改后重新提交等 。 |
