嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) B站作為年輕用戶聚集的重要平臺，其廣告投放體系特色。本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據營銷目標選擇適合的投放方案。一、賬戶類型與投放模式選擇1.1 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣1.2 投放模式選擇B站提供兩種核心投放模式：程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，... 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現(xiàn)品牌曝光或準確獲客～一、B 站廣告投放一步：開戶資質 + 流程，1-3 天搞定B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復雜流程” 嚇退：核心資質要備齊... B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果一、B站廣告投放基礎規(guī)則1. 賬戶類型與權限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權限，支持原生內容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關鍵點：帶貨戶需綁... 想做B站廣告推廣卻不知道從哪下手？別慌！今天把經營號入駐的全流程拆解得明明白白，不管是企業(yè)還是個人，跟著走就能順利開通，輕松解鎖 B 站流量密碼～首先得搞清楚入駐的核心邏輯：注冊審核通過就能直接開通，全程沒那么多彎彎繞！企業(yè)和個人的開通路徑有點不一樣，這點一定要記好 企業(yè)經營號支持 PC+APP 雙端操作，辦公族在電腦上處理材料更方便；個人經營號只能在 APP 上操作，手機就能搞定，隨時隨地... 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別”B站廣告推廣更側重 “內容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號運營、活動聯(lián)動，讓廣告融入用戶喜好，實現(xiàn)長期轉化。整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉化 - 沉淀” 全鏈路B 站廣告推廣不是單一... B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位，幫助廣告主效率開展營銷活動。一、B站廣告賬戶類型與選擇策略1. 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，資產下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶... 寶子們做年輕化營銷，是不是總愁找不到準確觸達高潛力用戶的渠道？別錯過B站廣告投放！作為年輕人扎堆的文化社區(qū)，B站不僅有龐大的年輕用戶池，還有獨特的社區(qū)生態(tài)和原生廣告模式今天把B站廣告投放的核心優(yōu)勢和實操策略全拆了，照著做輕松實現(xiàn)“品效合一”！一、B站廣告投放4大核心優(yōu)勢，碾壓式適配年輕營銷想做好B站廣告投放，先吃透這4個優(yōu)勢，才能把渠道價值較大化：1. 年輕化用戶生態(tài)：高潛力客群一抓一個準B... 在當下的互聯(lián)網營銷領域，抓住年輕人的喜好和需求就等于握住了市場的 “流量密碼”。B 站作為年輕人高度聚集的平臺，其發(fā)布的 2025 年營銷通案備受關注。這份通案詳細展示了 B 站的營銷優(yōu)勢，為品牌方提供了準確觸達年輕消費群體的有效途徑。以下截圖來自B站廣告官方文檔，僅做展示使用。B 站用戶：年輕、高知、消費力強B 站的用戶群體以 90 后和 00 后為主，近七成這一群體活躍在 B 站，月均活... 在流量為王的互聯(lián)網營銷時代，B 站憑借獨特的社區(qū)生態(tài)和龐大的用戶群體，逐漸成為廣告投放的熱門選擇。對于婚戀行業(yè)而言，準確觸達目標用戶是業(yè)務拓展的關鍵，而 B 站廣告推廣究竟能否滿足這一需求？通過實際案例與長期合作反饋，我們一同探尋答案。本次婚戀表單投放選擇 B 站作為核心媒體，將目標鎖定在深圳、香港地區(qū)，聚焦 26 - 45 歲年齡群體，采用移動端素材策略，投放于信息流版位。從數據層面來看，... bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營銷產品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺上實現(xiàn)內容推廣、品牌曝光、用戶互動和轉化等營銷目標。它具有以下關鍵特點和功能：產品定位與價值：通過與 UP 主、內容和流量的聯(lián)動，基于原生標的進行營銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營銷效果，并且營銷內容能在社區(qū)長期沉淀，持續(xù)影響用戶。內容形態(tài)多樣：支持多種內容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內容種草到商業(yè)轉化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網，僅展示使用。一、B站投流平臺叫什么？B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告... B 站搜索引擎廣告全解析：準確觸達 Z 世代的營銷利器一、B站搜索引擎廣告的核心價值B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關鍵詞競價機制，在用戶搜索品牌詞、產品詞或相關興趣詞時，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊含著明確的消費意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉化收口的營銷機遇。二、廣告形式與核心... 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結合新平臺規(guī)則與實操經驗，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。一、前置準備：資質審核與賬戶搭建資質合規(guī)性企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關資質（如食品經營許可證、醫(yī)療器械認證等），確保內容符合《互聯(lián)網廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權代理商開通廣告賬戶。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流廣告已成為品牌觸達年輕消費群體的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升廣告轉化效率，仍是許多廣告主面臨的挑戰(zhàn)。本文將結合平臺特性與新玩法，解析 B 站信息流廣告的底層邏輯與實操策略。一、吃透平臺特性：把握 Z 世代流量密碼B 站作為泛娛樂內容社區(qū)，擁有 2.94 億月活用戶，其中 35 歲以下占比超 86%，日均使用時長 95 分鐘。用戶對廣告的接受度與... 投放信息流廣告的時候是會遇到很多問題，其中跑不動和流量不精準是很嚴重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺的流量屬性跟我們產品不搭，所以會出現(xiàn)不精準的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動不精準怎么辦的問題。一、B站信息流廣告失效的核心痛點在B站平臺，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準確度低” 的雙重困境。從展現(xiàn)端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收... 因為B站平臺用戶都是年輕人，年齡大概在18~28之間，所以是會有考證的需求，所以在B站進行投放這些是比較好的，下面小編給大家詳細的講解二級建造師考證如何引流？可以投放B站信息流廣告嗎？的內容，希望對大家有所幫助。一、二建考證的市場需求與引流必要性近年來，二級建造師證書在建筑行業(yè)的熱度持續(xù)攀升，成為從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的重要敲門磚。其核心吸引力體現(xiàn)在：職業(yè)準入門檻：根據住建部規(guī)定，擔任項目經理需持有... B站花火廣告投放是廣告主和up主之間合作的平臺，因為B站里是會有很多好的up主，他們制作的內容質量都很高，從而也有很多的粉絲，所以通過up主合作來推廣產品也是一個不錯的選擇，下面小編將給大家講解B站花火廣告投放平臺是什么？b站花火如何入駐？（以下截圖來自B站官方營銷平臺）一、B站花火廣告投放平臺是什么？1.B站花火廣告投放平臺的定義：利用B站花火平臺的up主營銷工具，從而從深度、廣度、長度三... 嗶哩嗶哩（B站）作為中國的年輕人文化社區(qū)與視頻平臺，憑借其獨特的文化氛圍和龐大的Z世代用戶基礎，成為品牌營銷的重要陣地。2025年，B站的廣告收費標準如下：一、服務費用企業(yè)需準備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質證明等相關材料，登錄B站廣告平臺或通過B站官方合作代理商提交開戶申請。B站會對提交的資料進行嚴格審核，確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，需向賬戶內充值一定金額作為初期廣告投放預算，目前普遍... 大家在遇到B站開戶的時候是會需要鏈接的ICP備案，大家先要了解ICP備案是什么意思，下面小編給大家講解什么是ICP備案，再給大家講解如何獲取ICP備案信息。一、什么是ICP備案ICP備案，全稱“互聯(lián)網信息服務備案”，是指在中國境內提供非經營性互聯(lián)網信息服務的網站或應用，需要向當地通信管理局提交備案申請，獲得備案號后才能合法運營。根據《互聯(lián)網信息服務管理辦法》的規(guī)定，未取得許可或者未履行備案手... B站藍鏈帶貨廣告作為一種新興的電商推廣形式，為品牌方和UP主提供了效率的變現(xiàn)途徑。以下是推廣B站藍鏈帶貨廣告的幾種有效策略：內容創(chuàng)作與優(yōu)化好的內容是基礎：制作高質量、有創(chuàng)意且與產品相關的視頻內容，能夠吸引用戶的關注和興趣，從而提高藍鏈的點擊率和轉化率。例如，通過生動的演示、詳細的評測或有趣的故事來展示產品的特點和優(yōu)勢。關鍵詞優(yōu)化：在視頻標題、描述和標簽中合理使用關鍵詞，可以提高視頻在B站搜索... |
6.18即將來襲！快來看看這篇B站2025年618營銷指南吧！發(fā)表時間：2025-05-14 09:14 B站擁有 3.48 億月活躍用戶以及 1.07 億日活躍用戶，2024 年有 2000 萬用戶打卡超 360 天，用戶日均使用時長高達 106 分鐘。其社區(qū)生態(tài)以中長視頻內容為主，涵蓋 200 萬個文化標簽、7000 個核心圈層，包含二次元、搞笑、美食、科技、游戲等多個層面。用戶通過機器學習的歷史數據挖掘和搜索引擎推薦獲取個性化內容，形成獨特的內容分發(fā)模式。下面給大家分析2025年618如何通過B站獲客。以下截圖是來自B站官方文檔《618直播+內容整合營銷通案（美妝鞋服小家電專場）.pdf》大家可以點擊查看，以下截圖僅做展示使用。 用戶畫像與消費心理 B 站新用戶平均年齡 22 歲，消費力高于站均水平 3 倍 +。他們成長環(huán)境富裕，社會資源豐厚，消費觀念與長輩不同，更愿為興趣買單，有強烈消費主見和判斷力，強調自我意識表達。在購物決策時，他們信賴 “質價比”，對低頻高消費產品會進行購前研究，如在購買家電產品前，會參考 B 站視頻。不同類型用戶需求也各有差異，學生黨關注性價比與宿舍好用設備；科技熱衷參數測評與黑科技產品；生活品質黨偏愛提升幸福感的智能家電；國潮愛好者支持國產技術突破產品。
營銷前的準備工作 借助 AI 洞察市場 今年，B 站推出商業(yè)化 AI 數據洞察智能體「Insight Agent」，綜合應用 B 站自研大模型及通義千問、Deepseek 大模型能力。在投前，它能基于 B 站全域內容生成 AI 洞察報告，快速解讀行業(yè)品類趨勢，捕捉平臺熱點營銷機會，目前已助推生產效率大幅提升 3 倍，助力品牌選對品。比如美妝品牌通過其分析，可了解當下流行妝容趨勢及對應化妝品需求。 明確目標與預算 根據品牌自身情況與市場期望，確定具體營銷目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量、拓展年輕消費群體等。依據目標，合理規(guī)劃預算。以家電品牌為例，若目標是吸引 25 - 30 歲青年消費者購買智能家電，可將預算要點分配在 UP 主合作、廣告投放等方面。同時，參考過往營銷活動效果、市場競爭情況以及行業(yè)平均水平，對預算進行合理分配與調整。 多元營銷玩法 UP 主合作策略 UP 主層級搭配：頭部 UP 主（如擁有千萬粉絲的科技區(qū) UP 主 “老師好我叫何同學”、影視颶風等）影響力大，可引爆話題。如小米曾與頭部 UP 主合作發(fā)布新品測評視頻，獲得較高播放量與關注度。中腰部垂直 UP 主（如數碼區(qū)、家居區(qū)等細分領域有一定粉絲量的 UP 主），能持續(xù)滲透目標圈層。如某新興家電品牌與多個中腰部家居區(qū) UP 主合作，展示產品在家居場景中的應用，逐步提升品牌知名度。新晉 UP 主則以高性價比和較強的圈層滲透力，助力品牌大量架設，建立品牌生機。 合作內容創(chuàng)新：避免生硬廣告植入，設計 “挑戰(zhàn)類” 內容，如 “30 天只用百元美妝產品打造不同妝容挑戰(zhàn)”“用千元以內小家電打造溫馨出租屋挑戰(zhàn)” 等。開發(fā) IP 聯(lián)動，如美妝品牌與熱門動漫 IP 聯(lián)動，由 UP 主制作相關仿妝視頻；數碼品牌與知名游戲 IP 聯(lián)動，讓 UP 主測評游戲相關數碼產品。 引導優(yōu)惠購買：UP 主在視頻中通過口播引導用戶報暗號領取專屬優(yōu)惠券，如 “在評論區(qū)留言‘B 站專屬’，即可獲得該產品 50 元優(yōu)惠券”，增強用戶購買動力。
特色內容創(chuàng)作 場景化內容打造：制作場景化體驗內容，展示產品解決用戶痛點過程。如寵物用品品牌制作 “用自動喂食器解決寵物獨自在家吃飯難題” 視頻；母嬰品牌制作 “新手媽媽使用某款嬰兒車輕松出行” 視頻。 系列化內容運營：創(chuàng)建系列欄目，如 “618 好物情報局”，定期更新，每期介紹不同品類 618 值得購買的產品；“品牌實驗室” 系列，深入介紹品牌產品研發(fā)過程、技術亮點等。 鼓勵用戶二創(chuàng)：品牌提供產品試用機會與素材庫，鼓勵用戶創(chuàng)作鬼畜、混剪等二次創(chuàng)作內容。如飲料品牌舉辦 “創(chuàng)意飲料混飲挑戰(zhàn)”，用戶用該品牌飲料創(chuàng)作有趣混飲視頻；零食品牌發(fā)起 “零食創(chuàng)意吃法” 二創(chuàng)活動。同時，發(fā)起彈幕互動，如 “你喜歡的零食口味” 投票、“這款產品你打幾分” 彈幕互動等。 廣告投放技巧 站內廣告準確投：視頻前貼片廣告，適合品牌曝光，在熱門視頻前展示，吸引大量用戶目光。如在熱門動漫番劇前投放美妝品牌廣告，準確觸達年輕女性群體。視頻中插廣告，可在視頻中間合適節(jié)點展示，打斷用戶觀看時，巧妙植入廣告信息，如在游戲攻略視頻中插游戲外設廣告。主頁橫幅廣告，位于 B 站主頁顯眼位置，能吸引不同分區(qū)用戶，適合品牌大型活動宣傳，如 618 大促活動宣傳。根據廣告目標和受眾特點，選擇合適投放時段、受眾定向等策略，提高廣告準確度。如針對學生群體，可在周末、晚上等時段加大投放力度。 商業(yè)起飛助力大：“商業(yè)起飛” 是 B 站推出的內容加熱工具，能將 UP 主好內容推薦給更多用戶。品牌可選擇與自身產品相關、粉絲活躍的 UP 主內容進行加熱。如某運動品牌選擇運動健身區(qū) UP 主的產品測評視頻進行商業(yè)起飛推廣，提升視頻播放量與產品曝光度。同時，通過設定合理投放預算、投放時長等參數，優(yōu)化投放效果。 社區(qū)活動策劃 結合節(jié)點造話題：抓住 B 站特色節(jié)點與大眾化營銷節(jié)點策劃活動。如在畢業(yè)季，美妝品牌可舉辦 “畢業(yè)妝容大賽”，鼓勵用戶分享畢業(yè)妝容視頻，參與投票評選；618 期間，家電品牌發(fā)起 “618 家電煥新計劃”，用戶分享舊家電改造或新家電購買經驗，有機會獲得優(yōu)惠券或贈品。 專屬福利引關注：設置 B 站專屬福利，如限時暗號 “B 站 618 狂歡”，用戶輸入可獲得產品折扣、贈品等。如服裝品牌提供 B 站用戶專屬的滿減優(yōu)惠碼；數碼品牌為 B 站用戶贈送定制手機殼、耳機套等周邊產品。 跨圈互動擴影響：進行跨圈層傳播活動，如科技區(qū)與生活區(qū)聯(lián)動，美食 UP 主用智能廚房家電制作美食；美妝區(qū)與游戲區(qū)聯(lián)動，游戲 UP 主進行游戲角色仿妝。通過不同圈層用戶互動，擴大品牌影響力與活動參與度。
營銷效果評估與優(yōu)化 關鍵指標監(jiān)測 內容傳播指標：播放量反映內容曝光程度，如 UP 主合作視頻播放量越高，說明看到品牌信息的用戶越多。以某知名 UP 主發(fā)布的品牌推廣視頻為例，播放量在一周內達到數百萬次。點贊數、投幣數、收藏數體現(xiàn)用戶對內容喜愛與認可，若點贊數高，表明內容質量好，吸引用戶。評論數、彈幕數反映用戶參與度與討論熱度，大量評論與彈幕意味著用戶積極反饋，品牌可從中了解用戶想法。如某品牌視頻彈幕中，用戶對產品顏色、功能等方面提出諸多討論。 轉化效果指標：點擊率衡量廣告吸引力，如站內廣告點擊率高，說明廣告素材、文案等能吸引用戶點擊。轉化率體現(xiàn)從曝光到購買的轉化情況，如電商平臺跳轉購買鏈接的轉化率，反映營銷活動對銷售的實際促進作用。以某電商品牌在 B 站營銷活動為例，通過 B 站鏈接跳轉到電商平臺的購買轉化率達到了 X%。用戶增長數可查看品牌賬號粉絲增長，或活動參與新用戶數量，了解品牌影響力拓展情況。 策略調整優(yōu)化 內容優(yōu)化：根據用戶反饋與指標數據，調整內容方向與形式。若用戶對某類產品場景化內容感興趣，可增加此類內容創(chuàng)作。如用戶在評論中表示希望看到更多親子場景下的產品使用內容，品牌后續(xù)可策劃相關視頻。優(yōu)化視頻剪輯節(jié)奏、畫面質量、配音等細節(jié)，提升內容觀賞性。如通過剪輯手法，在視頻開頭設置懸念，吸引用戶繼續(xù)觀看。 投放優(yōu)化：分析廣告投放數據，調整投放策略。如發(fā)現(xiàn)某類受眾對特定廣告形式轉化率高，可加大該形式投放。若發(fā)現(xiàn)某個時段廣告點擊率低，可減少該時段投放預算。針對商業(yè)起飛投放，優(yōu)化投放目標人群定向、出價策略等，提高投放效率與效果。如將商業(yè)起飛投放人群定向在對品牌相關品類有興趣的用戶群體上。 |
