嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬(wàn)的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷來(lái)提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無(wú)疑是游戲廠商面臨... 源于： 營(yíng)銷微頭條 對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營(yíng)銷 盡管從去年開始我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以?shī)蕵?lè)和個(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過(guò)八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國(guó)內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國(guó)年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購(gòu)網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對(duì)外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說(shuō)，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和用戶的同步增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購(gòu)網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對(duì)于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來(lái)平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對(duì)較... 對(duì)于才上市的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對(duì)二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購(gòu)后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無(wú)疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目?jī)?nèi)容... 隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的行... 我國(guó)眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對(duì)于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過(guò)嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
B站廣告：花火商單與起飛體系的區(qū)別發(fā)表時(shí)間：2025-05-21 17:33 在 B 站的廣告生態(tài)中，“花火商單” 與 “起飛” 體系各有千秋，了解它們的差異能助力廣告主準(zhǔn)確選擇推廣方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。以下從核心特性、關(guān)鍵差異、操作特性三個(gè)維度，深入剖析二者的區(qū)別。
一、核心特性對(duì)比 花火商單體系 準(zhǔn)入資質(zhì)：需具備企業(yè)資質(zhì)，且 UP 主完成內(nèi)容共創(chuàng)認(rèn)證，以此確保合作的專業(yè)性與內(nèi)容質(zhì)量。 內(nèi)容形態(tài)：采用原生視頻植入形式，無(wú)明顯廣告標(biāo)識(shí)，巧妙融入視頻內(nèi)容，減少用戶抵觸感，提升廣告的接受度與傳播效果。 典型場(chǎng)景：適用于品牌 IP 聯(lián)名，通過(guò)與 UP 主合作打造獨(dú)特內(nèi)容，強(qiáng)化品牌形象；產(chǎn)品軟性種草，以自然的方式向用戶推薦產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買興趣。 轉(zhuǎn)化限制：不支持直接掛載轉(zhuǎn)化組件，轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)間接，更側(cè)重于品牌認(rèn)知與情感層面的影響。 數(shù)據(jù)追蹤：依賴第三方監(jiān)測(cè)工具，借助專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，詳細(xì)了解廣告投放效果，但需額外對(duì)接與整合數(shù)據(jù)。 商業(yè)起飛體系 準(zhǔn)入資質(zhì)：擁有企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可，較低的準(zhǔn)入門檻為更多企業(yè)提供了推廣機(jī)會(huì)。 功能優(yōu)勢(shì)：支持置頂評(píng)論組件，可嵌入藍(lán)鏈，方便用戶快速點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)；能調(diào)用賬號(hào)圖文 / 視頻稿件，靈活選擇推廣素材；具備智能出價(jià)策略，根據(jù)投放效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化投放成本。 轉(zhuǎn)化組件：一跳直達(dá)電商平臺(tái) / 小程序，較大縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，尤其適合電商導(dǎo)流與應(yīng)用下載場(chǎng)景。 典型場(chǎng)景：電商導(dǎo)流，助力電商平臺(tái)推廣商品，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；應(yīng)用下載，為各類應(yīng)用吸引新用戶，提升下載量。 個(gè)人起飛體系 準(zhǔn)入條件：僅需個(gè)人身份證認(rèn)證，為個(gè)人創(chuàng)作者提供了便捷的推廣途徑。 投放特性：日消耗能力達(dá) 10 萬(wàn) +，展現(xiàn)出強(qiáng)大的推廣潛力；私域?qū)Я餍Ч言诿缞y小樣類等領(lǐng)域得到驗(yàn)證，適合私域引流與樣品派發(fā)；支持評(píng)論區(qū)掛載商品組件，方便用戶在評(píng)論區(qū)直接購(gòu)買商品。
二、關(guān)鍵差異表 | 維度 | 花火商單 | 商業(yè)起飛 | 個(gè)人起飛 | | 主體資質(zhì) | 企業(yè) + 創(chuàng)作者認(rèn)證 | 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照 | 個(gè)人身份證 | | 轉(zhuǎn)化組件 | 不支持 | 置頂評(píng)論 / 藍(lán)鏈 | 評(píng)論區(qū)掛載 | | 數(shù)據(jù)回傳 | 需第三方監(jiān)測(cè) | 支持 API/JD 回傳 | 僅基礎(chǔ)數(shù)據(jù) | | 流量特性 | 自然流量分發(fā) | 原生廣告推薦 | 賬號(hào)粉絲觸達(dá) | | 典型場(chǎng)景 | 品牌內(nèi)容營(yíng)銷 | 電商導(dǎo)流 / 應(yīng)用下載 | 私域引流 / 樣品派發(fā) | 三、操作特性對(duì)比 花火商單：需通過(guò)星辰 AI 工具管理創(chuàng)意資產(chǎn)，確保創(chuàng)意的效率利用與管理。內(nèi)容需保持原生調(diào)性，與 UP 主的風(fēng)格和 B 站社區(qū)文化相契合，以提升用戶的接受度與認(rèn)同感。 商業(yè)起飛：支持在 “資產(chǎn)> 轉(zhuǎn)化組件” 創(chuàng)建置頂評(píng)論，操作簡(jiǎn)便快捷。支持應(yīng)用下載 / 商品導(dǎo)流雙鏈路，滿足不同業(yè)務(wù)需求，為廣告主提供多樣化的推廣選擇。 個(gè)人起飛：后臺(tái)功能簡(jiǎn)化，專注于要點(diǎn)投放賬號(hào)自有稿件，降低個(gè)人創(chuàng)作者的操作門檻，讓創(chuàng)作者能夠更輕松地進(jìn)行推廣操作。 |
