嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營(yíng)銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營(yíng)銷微頭條 對(duì)傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營(yíng)銷 盡管從去年開始我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以?shī)蕵泛蛡€(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國(guó)內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國(guó)年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購(gòu)網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對(duì)外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和用戶的同步增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購(gòu)網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對(duì)于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對(duì)較... 對(duì)于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對(duì)二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購(gòu)后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目?jī)?nèi)容... 隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的行... 我國(guó)眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對(duì)于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
B站婚介廣告年齡定不了28+？25+量多質(zhì)差，用素材篩選人群發(fā)表時(shí)間：2025-10-13 15:58 最近很多婚介行業(yè)的朋友都在問我同一個(gè)問題：在 B站投放廣告時(shí)，年齡定向怎么設(shè)置才能既保證量級(jí)又有質(zhì)量？ 今天就來分享一個(gè)親測(cè)有效的解決方案！ ?? B 站廣告投放的 "量質(zhì)兩難" 問題 問題現(xiàn)狀： B 站年齡定向限制：只有 5 個(gè)固定區(qū)間 不限 17 歲及以下 18 歲 - 24 歲 25 歲 - 30 歲 31 歲及以上 婚介客戶痛點(diǎn)： ?選 31 歲 +：人群質(zhì)量好，但覆蓋少、線索不夠 ?選 25 歲 +：量多，但很多低齡用戶留資，支付能力弱 ?理想目標(biāo)：28 歲以上有結(jié)婚意愿的質(zhì)量人群 ?? 核心解決方案：先擴(kuò)年齡，再用素材篩人群 一步：年齡策略調(diào)整 把年齡放開到 25+，保證有足夠的人群基數(shù)。為什么不直接選 31+？因?yàn)椋?/span> 25-30 歲是婚戀黃金年齡段 這個(gè)區(qū)間的用戶既有結(jié)婚意愿，又有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 足夠的人群基數(shù)才能讓算法模型更好地學(xué)習(xí) 二步：素材策略優(yōu)化 這是關(guān)鍵的一步！用素材把低齡用戶 "擋在外面" ? 避免的素材類型： 蘿莉、青春美少女等 "交友感" 形象 過于年輕化的畫面風(fēng)格 模糊的 "交友" 文案 ? 素材方向： 多放大齡成熟風(fēng)格的畫面 成熟穩(wěn)重的人物形象 溫馨的家庭場(chǎng)景暗示 婚戀場(chǎng)所背景 文案往 "結(jié)婚" 方向靠 "30 + 脫單找良緣" "奔結(jié)婚的來" "尋找人生伴侶" "以婚姻為目的的相遇" ?? 常見誤區(qū)提醒 誤區(qū)一：在落地頁(yè)加年齡限制 ? 錯(cuò)誤做法：在落地頁(yè)寫 "不接 28 歲以下" ? 后果：影響整體填單率，流失潛在客戶 ? 正確做法：把篩選策略放到前端素材，讓不合適的用戶自然流失 誤區(qū)二：婚戀和交友素材混用 ? 錯(cuò)誤做法：用交友 App 的素材投婚介廣告 ? 后果：吸引大量低齡用戶，質(zhì)量無法保證 ? 正確做法：明確區(qū)分婚戀和交友的素材風(fēng)格，避免混淆 ?? 效果預(yù)期與優(yōu)化建議 見效時(shí)間： 調(diào)整后 1-2 周就能見效果，需要給算法足夠的學(xué)習(xí)時(shí)間 持續(xù)優(yōu)化： 素材 A/B 測(cè)試：同時(shí)測(cè)試不同風(fēng)格的素材，找出較佳組合 文案精細(xì)化：針對(duì)不同年齡段用戶，調(diào)整文案?jìng)?cè)要點(diǎn) 落地頁(yè)匹配：確保落地頁(yè)風(fēng)格與素材保持一致 極端情況處理： 如果 1-2 周后效果仍無改善，建議開新賬戶搭建，避免老賬戶歷史數(shù)據(jù)影響新模型的學(xué)習(xí) ?? B 站婚介廣告投放核心要點(diǎn) 1. 年齡策略 基礎(chǔ)定向：25-30 歲 擴(kuò)展定向：25 歲以上 避免：31 歲 +（量太少）、不限（質(zhì)量無法保證） 2. 素材策略 人物形象：成熟穩(wěn)重，避免過于年輕化 場(chǎng)景設(shè)置：溫馨浪漫，暗示婚姻生活 文案風(fēng)格：明確表達(dá)結(jié)婚意愿，避免模糊的交友表述 3. 優(yōu)化節(jié)奏 初期：快速測(cè)試不同素材組合 中期：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略 長(zhǎng)期：持續(xù)優(yōu)化，保持素材新鮮度 4. 數(shù)據(jù)監(jiān)控 核心指標(biāo)：轉(zhuǎn)化成本、線索質(zhì)量 輔助指標(biāo)：點(diǎn)擊率、曝光量、完播率 優(yōu)化重點(diǎn)：不斷提升質(zhì)量線索比例 ?? 實(shí)戰(zhàn)案例分享 案例背景： 某婚介機(jī)構(gòu)在 B 站投放廣告，初期選擇 31 歲 + 定向，日均線索 10-15 條，成本較高 優(yōu)化措施： 年齡調(diào)整為 25 歲 + 素材風(fēng)格從青春活力改為成熟穩(wěn)重 文案從 "找對(duì)象" 改為 "找人生伴侶" 優(yōu)化結(jié)果： 日均線索提升至 30-40 條 質(zhì)量線索比例提升 60% 整體轉(zhuǎn)化成本下降 35% B 站婚介廣告投放的關(guān)鍵在于用素材做 "精準(zhǔn)畫像" 養(yǎng)模型，這比硬卡年齡限制更加有效。通過巧妙的素材策略，既能保證足夠的曝光量，又能篩選出高質(zhì)量的目標(biāo)客戶。 希望這篇筆記能幫助正在 B 站投放婚介廣告的朋友們！如果您有其他投放問題，歡迎在評(píng)論區(qū)交流討論。也歡迎分享您的投放經(jīng)驗(yàn)，讓更多人受益！ ?? 建議收藏這篇筆記，下次投放遇到 "量質(zhì)兩難" 問題時(shí)翻出來參考。也歡迎轉(zhuǎn)發(fā)給身邊做婚介行業(yè)的朋友！ AI 創(chuàng)作聲明：從自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動(dòng)并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章。 #B站廣告投放 #婚介廣告 #廣告優(yōu)化 #B站投放技巧 #數(shù)字營(yíng)銷 #婚戀行業(yè) #廣告策略 #流量運(yùn)營(yíng) #投放攻略 #效果優(yōu)化 |
