嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬(wàn)的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無(wú)疑是游戲廠商面臨... 源于： 營(yíng)銷(xiāo)微頭條 對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營(yíng)銷(xiāo) 盡管從去年開(kāi)始我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以?shī)蕵?lè)和個(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開(kāi)始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過(guò)八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國(guó)內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國(guó)年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開(kāi)始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開(kāi)始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣(mài)平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購(gòu)網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對(duì)外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說(shuō)，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和用戶的同步增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對(duì)于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來(lái)平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對(duì)較... 對(duì)于才上市的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對(duì)二次元領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫(huà)。經(jīng)歷了并購(gòu)后... 早先聽(tīng)到嗶哩嗶哩開(kāi)始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無(wú)疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開(kāi)始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目?jī)?nèi)容... 隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的行... 我國(guó)眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對(duì)于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過(guò)嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺(jué)廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
B站非游戲行業(yè)投放指南：家居/教育/食飲三大賽道破局方法論發(fā)表時(shí)間：2025-11-05 16:27 非游戲行業(yè)破局B站家居 / 教育 / 食飲行業(yè)廣告的投放方法論平臺(tái)特性與行業(yè)機(jī)遇 B站作為年輕化內(nèi)容社區(qū)，其用戶群體呈現(xiàn)高粘性、強(qiáng)互動(dòng)特點(diǎn)。雖然游戲類內(nèi)容占據(jù)重要地位，但家居、教育、食品飲料等非游戲行業(yè)同樣存在巨大投放機(jī)會(huì)。關(guān)鍵在于把握B站的內(nèi)容生態(tài)和用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。 賬戶搭建與版位選擇 基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃 B站廣告投放采用三級(jí)結(jié)構(gòu)：計(jì)劃→單元→創(chuàng)意。建議初期建立3-5個(gè)測(cè)試計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃下配置2-3個(gè)單元，單元內(nèi)放置多樣化創(chuàng)意組合。 版位策略選擇 信息流廣告：適合內(nèi)容種草和品牌曝光 UP主互選位：成本較低，適合測(cè)試階段 播放頁(yè)相關(guān)推薦：精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶 評(píng)論區(qū)組件：轉(zhuǎn)化效果顯著，需使用HTTPS鏈接 行業(yè)定制化投放策略 家居行業(yè)投放要點(diǎn) 創(chuàng)意方向： 突出產(chǎn)品實(shí)用性和場(chǎng)景化應(yīng)用 采用豎版視頻展示產(chǎn)品細(xì)節(jié) 結(jié)合B站特色的"開(kāi)箱測(cè)評(píng)"內(nèi)容形式 定向策略： 關(guān)注家裝、生活技巧相關(guān)興趣標(biāo)簽 結(jié)合地域定向，重點(diǎn)投放一二線城市 教育行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例 根據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)，不同課程類型的成本參考： 日語(yǔ)/韓語(yǔ)培訓(xùn)：表單成本30-80元 影視/UI設(shè)計(jì)培訓(xùn)：表單成本35-150元 考研/資格證類：注冊(cè)成本40-60元 優(yōu)化重點(diǎn)： 內(nèi)容要突出教學(xué)特色和成果展示 利用B站的知識(shí)分享氛圍建立信任感
食品飲料行業(yè)策略 內(nèi)容創(chuàng)作公式： 情緒營(yíng)銷(xiāo)+商品信息+引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 前3秒用情感共鳴吸引用戶 中間部分詳細(xì)展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 結(jié)尾明確引導(dǎo)轉(zhuǎn)化行動(dòng) 創(chuàng)意制作與優(yōu)化技巧 素材組合策略 程序化創(chuàng)意較佳實(shí)踐： 1個(gè)稿件（創(chuàng)意）+4-5個(gè)封面（主元素）+4個(gè)標(biāo)題 避免素材堆砌，建議1套素材配3+個(gè)標(biāo)題 混搭圖片、視頻等多種素材類型 內(nèi)容個(gè)性化原則 避免內(nèi)容過(guò)于寬泛，不利于流量分發(fā) 從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)出發(fā)提煉創(chuàng)意主題 確保前端創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容一致性 數(shù)據(jù)優(yōu)化與效果提升 轉(zhuǎn)化組件配置 充分利用B站的轉(zhuǎn)化功能： 評(píng)論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件 Story轉(zhuǎn)化組件 原生錨點(diǎn)組件 出價(jià)與預(yù)算管理 賠付周期為5天，賠付額度一般20% 單日調(diào)價(jià)次數(shù)不超過(guò)2次，調(diào)價(jià)幅度控制在合理范圍 保持充足賬戶余額，確保流量穩(wěn)定獲取 常見(jiàn)問(wèn)題解決方案 不起量排查要點(diǎn) 檢查創(chuàng)意與行業(yè)定位是否一致 評(píng)估素材個(gè)性化程度是否足夠 驗(yàn)證前后端內(nèi)容一致性 出價(jià)設(shè)置是否合理 成本控制策略 定期清理低效單元（連續(xù)3天無(wú)轉(zhuǎn)化可考慮關(guān)停） 建立素材更新機(jī)制，每3-7天補(bǔ)充新內(nèi)容 利用人群包排除低質(zhì)流量 成功關(guān)鍵要素 內(nèi)容為王：貼合B站社區(qū)文化的內(nèi)容更易獲得用戶認(rèn)可 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：建立完整的轉(zhuǎn)化追蹤體系，持續(xù)優(yōu)化投放效果 耐心測(cè)試：B站用戶需要時(shí)間培養(yǎng)信任，不宜追求短期爆發(fā) 通過(guò)系統(tǒng)性的賬戶規(guī)劃、精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作和持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，非游戲行業(yè)完全可以在B站實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定效率的投放效果。關(guān)鍵在于深入理解平臺(tái)特性，制定符合行業(yè)特點(diǎn)的個(gè)性化投放策略。 |
