嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
復(fù)盤總結(jié)：B 站婚戀廣告投放案例分析，可復(fù)用的投放策略發(fā)表時(shí)間：2025-11-26 15:32 根據(jù)聚億媒公司歷史案例數(shù)據(jù)，在特定城市（如中山、江門、青島）進(jìn)行B站婚戀廣告投放案例分析，表單成本通常在 70元至120元 之間。 這為蘭州地區(qū)的投放提供了可行的成本參考。 核心投放策略如下： | 策略維度 | 具體操作建議 | | 賬戶與版位 | 建議使用B站的“三連推廣”功能，選擇“內(nèi)容投放”模式，投放圖文或視頻稿件。信息流版位是核心選擇，其CPC（點(diǎn)擊成本）在安卓端約為0.85元。 | | 定向設(shè)置 | 地域準(zhǔn)確鎖定“蘭州”。年齡設(shè)置為25-40歲，性別不限。可進(jìn)一步嘗試結(jié)合B站用戶的二次元、動(dòng)漫等興趣標(biāo)簽進(jìn)行準(zhǔn)確觸達(dá)。 | | 創(chuàng)意與素材 | 這是優(yōu)化關(guān)鍵。 素材需符合B站社區(qū)文化，避免普適性內(nèi)容。建議： 1. 風(fēng)格貼近：可采用COSER、動(dòng)漫元素進(jìn)行包裝，提升用戶親切感。 2. 賣點(diǎn)明確：在圖片上直接打上核心賣點(diǎn)文字，純圖片效果通常不佳。 3. 活用組件：確保在創(chuàng)意中啟用評論組件、原生錨點(diǎn)等轉(zhuǎn)化組件，以提升轉(zhuǎn)化效果。 | | 出價(jià)與預(yù)算 | 日預(yù)算設(shè)置為500元。初期可采用CPC模式積累數(shù)據(jù)（出價(jià)可參考0.85元），當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后（如積累3個(gè)轉(zhuǎn)化），可嘗試切換至oCPC模式進(jìn)行智能放量。 |
?? 效果評估與優(yōu)化方法 1. 效果評估指標(biāo) 核心指標(biāo)：要點(diǎn)關(guān)注表單提交數(shù)量和單個(gè)表單成本。目標(biāo)是成本控制在70元以上但處于合理區(qū)間（參考案例70-120元）。 輔助指標(biāo)：監(jiān)控點(diǎn)擊率（CTR） 和消耗穩(wěn)定性。B站婚戀行業(yè)大盤CTR約為0.005，可作為參考基準(zhǔn)。 2. 動(dòng)態(tài)優(yōu)化方法 素材A/B測試：準(zhǔn)備3-5套不同風(fēng)格或賣點(diǎn)的素材進(jìn)行測試，及時(shí)關(guān)停效果差的創(chuàng)意，將預(yù)算集中于效率素材。 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的清理策略：對于連續(xù)3天無消耗或7天內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)少于10個(gè)的廣告計(jì)劃，應(yīng)果斷清理刪除，避免低質(zhì)計(jì)劃影響賬戶整體流量分配。 針對性調(diào)整：若成本過高，應(yīng)檢查創(chuàng)意點(diǎn)擊率（CTR）和落地頁轉(zhuǎn)化率，要點(diǎn)優(yōu)化素材吸引力和落地頁的轉(zhuǎn)化路徑。若曝光量不足，可嘗試微調(diào)出價(jià)或拓展新的廣告計(jì)劃。 ? 重要注意事項(xiàng) 資質(zhì)準(zhǔn)備：投放前需確保營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍包含“婚戀服務(wù)”等相關(guān)內(nèi)容。 鏈路測試：正式投放前，務(wù)必使用B站后臺(tái)的“預(yù)覽綁定”工具完整測試從廣告點(diǎn)擊到表單提交的整個(gè)轉(zhuǎn)化鏈路，確保暢通無誤。 希望以上基于真實(shí)案例的策略能幫助您在蘭州地區(qū)的B站婚戀廣告投放中取得理想效果。 AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動(dòng)并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章 |
