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行業(yè)動態(tài) 源于: 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根,嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進大眾視野,如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注,無疑是游戲廠商面臨... 源于: 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說,互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在??扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網(wǎng)時代,實現(xiàn)年輕化的... 源于: 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失,但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于:劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后,為了加快平臺商業(yè)化進程,開始向多個領(lǐng)域進行業(yè)務(wù)拓展。日前,嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū),擁有7000多個垂直興趣圈層,超過八成的用戶都是Z世代(90-00后),聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū),自上市后開始進行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇,行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范,作為具有強粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺,嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道,... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達成合作后,近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后,嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達成合作。不得不說,自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中,可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長,其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫,日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議,這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站,但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展,上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看,平臺用戶年齡偏年輕化,集中在1990年到2009年之間,且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說,平臺在獲得阿里和騰訊的投資后,針對二次元領(lǐng)域開始進一步發(fā)展,吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作,無疑是驚訝的。雖然,目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀(jì)實性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費服務(wù),通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今,已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌,現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言,其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶,是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎?個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯,不易被發(fā)現(xiàn),嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
從開戶到投放:B 站效果廣告資源點位詳解 + 完整合作流程指南發(fā)表時間:2025-12-08 09:33 B站作為年輕群體聚集的重要平臺,其廣告投放體系具特色。 本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位,幫助廣告主效率開展?fàn)I銷活動。 一、B站廣告賬戶類型與選擇策略 1. 賬戶類型區(qū)分 B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型: 常規(guī)戶:適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放 帶貨戶:專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計,資產(chǎn)下有"商品管理"入口,支持圖文稿件投放 識別特征:帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣,常規(guī)戶則沒有此標(biāo)識。 2. 投放模式選擇 程序化創(chuàng)意:僅支持常規(guī)投放,選擇后對應(yīng)單元下無法再新建創(chuàng)意 原生投放:只能選擇自定義,建議帶貨戶統(tǒng)一選擇原生投放 重要限制:同一單元下如果創(chuàng)建了常規(guī)投放創(chuàng)意,則無法再創(chuàng)建原生投放創(chuàng)意,反之亦然 二、B站效果廣告資源點位詳解 1. 視頻廣告資源 橫版視頻:16:9比例,支持前貼、中插、尾貼等多種形式 豎版視頻:9:16比例,更適合移動端觀看體驗 視頻封面圖:16:9比例,大小不超過700kb 2. 圖文廣告資源 B站圖文類動態(tài)稱為"稿件",投放圖文廣告需要特殊流程: 信息流GIF小圖:不超過10秒,16:10比例,≤700kb 信息流小圖:16:10比例,≤300kb 移動端素材標(biāo)題:5-16個字 移動端素材描述:5-10個字 3. 特殊廣告位 PC信息流圖:16:9比例,不大于6000kb PC首頁通欄圖:145:12比例,不大于6000kb PC播放頁通欄圖:1279:106比例,不大于6000kb
三、B站廣告合作完整流程 案例:圖文稿件投放流程(共11步) 一步:賬戶準(zhǔn)備 開通"帶貨戶"而非"常規(guī)戶",提供賬戶名稱和ID由代理商進行賬戶報白。 二步:個人賬號準(zhǔn)備 提供個人B站賬號uid,由代理商進行"懸賞帶貨"功能報白,可跳過實名認(rèn)證和粉絲量≥1000的要求。 第三步:賬號授權(quán) 路徑:資產(chǎn)>賬號及視頻授權(quán),完成個人賬號與廣告賬戶的綁定。 第四步:落地頁創(chuàng)建 使用高能建站創(chuàng)建落地頁,審核通過后獲取鏈接備用。 第五步:商品創(chuàng)建 路徑:資產(chǎn)>商品管理>添加商品,選擇"泛商品"類型,填寫高能建站鏈接。 第六步:圖文發(fā)布 個人賬號創(chuàng)作者中心>投稿>收益管理>懸賞帶貨>發(fā)布圖文,插入商品鏈接。 第七步:評論組件設(shè)置 三連推廣后臺>資產(chǎn)>轉(zhuǎn)化組件>評論組件,創(chuàng)建置頂藍鏈并審核。 第八步:廣告投放 選擇"品牌傳播">"內(nèi)容投放",調(diào)用圖文稿件搭建計劃。 關(guān)鍵注意事項 加白要求:帶貨戶需要完成"雙加白"——廣告賬戶加白和個人賬號加白 鏈路檢驗:投放前需通過工具>投放工具>預(yù)覽綁定完成賬戶綁定和鏈路檢驗 審核時間:B站審核在工作日進行,晚上6:30后通常不再審核
四、優(yōu)化策略與效果提升 1. 素材制作要點 內(nèi)容個性化:避免寬泛內(nèi)容,不利于流量分發(fā) 素材多元化:避免版位單一,影響流量覆蓋 賣點提煉:結(jié)合產(chǎn)品賣點和用戶痛點 2. 數(shù)據(jù)優(yōu)化策略 單元層面:關(guān)注消耗排行,找出高消耗好單元 創(chuàng)意層面:查看轉(zhuǎn)化排行,優(yōu)化標(biāo)題和素材 素材層面:通過成本排行找出好素材特點 3. 轉(zhuǎn)化組件配置 B站投放視頻稿件時,三個關(guān)鍵轉(zhuǎn)化組件能顯著提升效果: 評論組件 創(chuàng)意組件 原生錨點 五、特殊行業(yè)投放指南 1. 商業(yè)內(nèi)容推廣 涉及商業(yè)推廣內(nèi)容的視頻稿件需要: 開通起飛帶貨戶 發(fā)布時勾選"增加商業(yè)推廣信息" 選擇"其他"標(biāo)簽并完成行業(yè)信息填寫 2. 支付功能集成 H5在線支付需要先在B站做二跳喚起支付權(quán)限報白,否則會出現(xiàn)支付失敗問題。 六、效果監(jiān)測與優(yōu)化 1. 數(shù)據(jù)回傳方式 API對接:開發(fā)完成后通過創(chuàng)意預(yù)覽方式聯(lián)調(diào) JS上報:直接在落地頁鏈接上拼接track_id 2. 預(yù)覽技巧 廣告預(yù)覽后需要等待3-5分鐘再刷,立即刷新可能無法看到。 B站廣告投放是一個系統(tǒng)化工程,從賬戶選擇、素材制作到投放策略都需要精細規(guī)劃。通過掌握正確的合作流程和資源點位特性,結(jié)合持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化,廣告主可以在B站這個年輕化平臺上獲得理想的營銷效果。 需要注意的是,B站的審核政策和投放規(guī)則會持續(xù)更新,建議在投放前咨詢官方新政策,確保投放活動順利進行。 |