嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進程，開始向多個領(lǐng)域進行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀(jì)實性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費服務(wù)，通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
從開戶到投放：B 站效果廣告資源點位詳解 + 完整合作流程指南發(fā)表時間：2025-12-08 09:33 B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。 本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位，幫助廣告主效率開展?fàn)I銷活動。 一、B站廣告賬戶類型與選擇策略 1. 賬戶類型區(qū)分 B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型： 常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放 帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計，資產(chǎn)下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放 識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶則沒有此標(biāo)識。 2. 投放模式選擇 程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，選擇后對應(yīng)單元下無法再新建創(chuàng)意 原生投放：只能選擇自定義，建議帶貨戶統(tǒng)一選擇原生投放 重要限制：同一單元下如果創(chuàng)建了常規(guī)投放創(chuàng)意，則無法再創(chuàng)建原生投放創(chuàng)意，反之亦然 二、B站效果廣告資源點位詳解 1. 視頻廣告資源 橫版視頻：16:9比例，支持前貼、中插、尾貼等多種形式 豎版視頻：9:16比例，更適合移動端觀看體驗 視頻封面圖：16:9比例，大小不超過700kb 2. 圖文廣告資源 B站圖文類動態(tài)稱為"稿件"，投放圖文廣告需要特殊流程： 信息流GIF小圖：不超過10秒，16:10比例，≤700kb 信息流小圖：16:10比例，≤300kb 移動端素材標(biāo)題：5-16個字 移動端素材描述：5-10個字 3. 特殊廣告位 PC信息流圖：16:9比例，不大于6000kb PC首頁通欄圖：145:12比例，不大于6000kb PC播放頁通欄圖：1279:106比例，不大于6000kb
三、B站廣告合作完整流程 案例：圖文稿件投放流程（共11步） 一步：賬戶準(zhǔn)備 開通"帶貨戶"而非"常規(guī)戶"，提供賬戶名稱和ID由代理商進行賬戶報白。 二步：個人賬號準(zhǔn)備 提供個人B站賬號uid，由代理商進行"懸賞帶貨"功能報白，可跳過實名認(rèn)證和粉絲量≥1000的要求。 第三步：賬號授權(quán) 路徑：資產(chǎn)>賬號及視頻授權(quán)，完成個人賬號與廣告賬戶的綁定。 第四步：落地頁創(chuàng)建 使用高能建站創(chuàng)建落地頁，審核通過后獲取鏈接備用。 第五步：商品創(chuàng)建 路徑：資產(chǎn)>商品管理>添加商品，選擇"泛商品"類型，填寫高能建站鏈接。 第六步：圖文發(fā)布 個人賬號創(chuàng)作者中心>投稿>收益管理>懸賞帶貨>發(fā)布圖文，插入商品鏈接。 第七步：評論組件設(shè)置 三連推廣后臺>資產(chǎn)>轉(zhuǎn)化組件>評論組件，創(chuàng)建置頂藍鏈并審核。 第八步：廣告投放 選擇"品牌傳播">"內(nèi)容投放"，調(diào)用圖文稿件搭建計劃。 關(guān)鍵注意事項 加白要求：帶貨戶需要完成"雙加白"——廣告賬戶加白和個人賬號加白 鏈路檢驗：投放前需通過工具>投放工具>預(yù)覽綁定完成賬戶綁定和鏈路檢驗 審核時間：B站審核在工作日進行，晚上6:30后通常不再審核
四、優(yōu)化策略與效果提升 1. 素材制作要點 內(nèi)容個性化：避免寬泛內(nèi)容，不利于流量分發(fā) 素材多元化：避免版位單一，影響流量覆蓋 賣點提煉：結(jié)合產(chǎn)品賣點和用戶痛點 2. 數(shù)據(jù)優(yōu)化策略 單元層面：關(guān)注消耗排行，找出高消耗好單元 創(chuàng)意層面：查看轉(zhuǎn)化排行，優(yōu)化標(biāo)題和素材 素材層面：通過成本排行找出好素材特點 3. 轉(zhuǎn)化組件配置 B站投放視頻稿件時，三個關(guān)鍵轉(zhuǎn)化組件能顯著提升效果： 評論組件 創(chuàng)意組件 原生錨點 五、特殊行業(yè)投放指南 1. 商業(yè)內(nèi)容推廣 涉及商業(yè)推廣內(nèi)容的視頻稿件需要： 開通起飛帶貨戶 發(fā)布時勾選"增加商業(yè)推廣信息" 選擇"其他"標(biāo)簽并完成行業(yè)信息填寫 2. 支付功能集成 H5在線支付需要先在B站做二跳喚起支付權(quán)限報白，否則會出現(xiàn)支付失敗問題。 六、效果監(jiān)測與優(yōu)化 1. 數(shù)據(jù)回傳方式 API對接：開發(fā)完成后通過創(chuàng)意預(yù)覽方式聯(lián)調(diào) JS上報：直接在落地頁鏈接上拼接track_id 2. 預(yù)覽技巧 廣告預(yù)覽后需要等待3-5分鐘再刷，立即刷新可能無法看到。 B站廣告投放是一個系統(tǒng)化工程，從賬戶選擇、素材制作到投放策略都需要精細規(guī)劃。通過掌握正確的合作流程和資源點位特性，結(jié)合持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，廣告主可以在B站這個年輕化平臺上獲得理想的營銷效果。 需要注意的是，B站的審核政策和投放規(guī)則會持續(xù)更新，建議在投放前咨詢官方新政策，確保投放活動順利進行。 |
