嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網營銷和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進程，開始向多個領域進行業(yè)務拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內領先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務領域... 隨著視頻網站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強粘性用戶群的二次元內容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務達成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內容電商、IP制作等領域達成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網易簽署了相關收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內容的小眾視頻網站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領域開始進一步發(fā)展，吸納了網易漫畫。經歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀實性內容拓展節(jié)目內容... 隨著國內各大視頻網站均推出會員付費服務，通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質視頻內容以及成為視頻網站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經經歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
2025嗶哩嗶哩B站廣告推廣提高轉化率的關鍵策略發(fā)表時間：2025-12-15 10:05 在2025年的數(shù)字營銷環(huán)境中，嗶哩嗶哩B站作為年輕人聚集的重要平臺，其廣告推廣效果直接關系到營銷ROI。 通過深入分析平臺特性和實戰(zhàn)經驗，我們總結出提升B站廣告推廣轉化率的五大關鍵要素。 一、準確定位：理解B站用戶特性 B站用戶以Z世代為主，18-35歲用戶占比高達92%，本科以上學歷用戶達79%。 這些用戶日均使用時長超過60分鐘，對內容質量要求高，排斥硬廣式營銷。 成功關鍵：廣告內容需要符合年輕人審美，采用"懂我的、能玩的、有圈層影響的"內容策略，避免傳統(tǒng)銷售話術，而是通過價值共鳴建立連接。 二、內容創(chuàng)意：原生結合與熱點借勢 2.1 內容形式選擇 B站支持多種廣告形式，其中原生內容投放效果顯著優(yōu)于硬廣。根據(jù)數(shù)據(jù)，原生廣告的點擊率比傳統(tǒng)形式高出30%以上。 好內容特征： 信息量充足：提供種草攻略、使用體驗等實用信息 原生感強：模仿UP主內容風格，減少廣告違和感 互動性強：設計可參與互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與度 2.2 創(chuàng)意制作要點 前5秒設計懸念，提升完播率 活用B站熱門梗和流行元素 避免過度商業(yè)化表述，保持內容真實性
三、轉化鏈路優(yōu)化：縮短用戶決策路徑 3.1 落地頁設計 B站落地頁需要特別注意移動端體驗優(yōu)化和加載速度。根據(jù)測試，頁面加載時間超過3秒會導致流失率增加50%。 關鍵優(yōu)化點： 頂部和底部設置多元素交互組件 表單字段精簡至5個以內 明確的價值主張和行動號召 3.2 轉化組件配置 充分利用B站的轉化工具： 評論區(qū)置頂藍鏈：顯著提升點擊率 原生錨點：無縫融入內容體驗 Story轉化組件：適配短視頻消費場景 四、數(shù)據(jù)驅動：準確投放與持續(xù)優(yōu)化 4.1 定向策略 B站提供多維定向能力，包括： 興趣標簽定向（基于內容消費行為） 設備屬性篩選（如手機價格圈定高消費人群） 行為特征分析（活躍時段、互動偏好等） 4.2 數(shù)據(jù)回傳與優(yōu)化 建立完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系： 展示→點擊→轉化→回傳→優(yōu)化 通過API接口實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)回傳，確保投放策略及時調整。 五、賬戶運營：科學測試與節(jié)奏控制 5.1 測試策略 多賬戶并行測試：避免單一賬戶模型局限 A/B測試常態(tài)化：持續(xù)優(yōu)化素材和定向組合 學習期耐心等待：給系統(tǒng)足夠的數(shù)據(jù)積累時間 5.2 投放節(jié)奏 高峰時段開啟：選擇晚9-11點等流量高峰期啟動新計劃 穩(wěn)定投放周期：避免頻繁調整，保持投放連續(xù)性 預算漸進提升：根據(jù)效果數(shù)據(jù)逐步放大投放規(guī)模 六、常見問題解決方案 6.1 線索質量差 解決方案：更換新賬戶重新投放，打破老賬戶的"低意向人群"模型影響。 6.2 成本過高 優(yōu)化策略：收緊定向條件，優(yōu)化落地頁轉化路徑，測試不同出價策略組合。 6.3 投放不起量 應對措施：檢查素材質量度，增加創(chuàng)意多樣性，適當提高出價競爭力。 2025年B站廣告推廣的成功，關鍵在于深度理解平臺生態(tài)、準確把握用戶心理、持續(xù)優(yōu)化轉化鏈路。通過內容原生結合、數(shù)據(jù)驅動決策和科學運營管理，廣告主可以在這個年輕人聚集的平臺上實現(xiàn)轉化率的顯著提升。 核心建議：保持內容真實性、注重用戶體驗、堅持數(shù)據(jù)優(yōu)化，這三者的有機結合是提升B站廣告轉化率的根本保障。 AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經驗、見解出發(fā)，完成內容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章。 |
