嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀(jì)實性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費服務(wù)，通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
B站廣告推廣怎么做？內(nèi)容種草 + 精準(zhǔn)獲客，Z 世代心智輕松占發(fā)表時間：2025-12-31 14:13 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別” B站廣告推廣更側(cè)重 “內(nèi)容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號運(yùn)營、活動聯(lián)動，讓廣告融入用戶喜好，實現(xiàn)長期轉(zhuǎn)化。 整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～ 一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉(zhuǎn)化 - 沉淀” 全鏈路 B 站廣告推廣不是單一投放，而是多玩法組合，這 3 類核心形式要掌握： UP 主營銷：內(nèi)容種草工具： 商單合作：根據(jù)行業(yè)選垂類 UP 主，游戲行業(yè)選 “游戲測評 UP 主”，美妝行業(yè)選 “護(hù)膚博主”，讓 UP 主將產(chǎn)品自然融入內(nèi)容（如 “測評中植入新品”“劇情中展現(xiàn)使用場景”），用戶接受度高，種草效果強(qiáng)； 創(chuàng)作推廣：對 UP 主商單視頻加熱，通過 “視頻起飛” 投放公域流量，定向 “UP 主粉絲 + 相似人群”，提升視頻曝光量，比如將 10 萬播放的商單視頻推到 50 萬播放，擴(kuò)大種草范圍； 邀約廣告：在商單視頻下方掛載轉(zhuǎn)化鏈接（如表單、電商跳轉(zhuǎn)），實現(xiàn) “內(nèi)容種草 + 即時轉(zhuǎn)化”，避免用戶流失； 品牌號運(yùn)營：長期沉淀用戶： 認(rèn)證品牌號：開通 B 站認(rèn)證品牌官方賬號，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品解析、互動視頻，比如美妝品牌發(fā) “產(chǎn)品研發(fā)過程”，游戲品牌發(fā) “角色設(shè)定番外”，拉近與用戶距離； 聯(lián)動活動：發(fā)起 “UGC 創(chuàng)作大賽”“評論抽獎”，比如 “曬出你的使用場景，贏新品體驗權(quán)”，提升用戶互動和品牌認(rèn)同感，同時沉淀粉絲到私域； 大事件營銷：借勢提升聲量： 綁定 B 站 IP：參與新年晚會、BW 嘉年華、拜年紀(jì)等平臺大事件，通過冠名、內(nèi)容植入、線下展位，觸達(dá)全站流量，比如飲料品牌贊助拜年紀(jì)，在節(jié)目中自然露出產(chǎn)品； 話題營銷：用 “B 站召集令” 發(fā)起品牌話題，聚合 UP 主和用戶內(nèi)容，比如 “# 我的校園生活 #” 話題，讓用戶自發(fā)創(chuàng)作，品牌借勢曝光。
二、B 站廣告推廣實操技巧：準(zhǔn)確定向 + 內(nèi)容優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化效果 做好 B 站廣告推廣，細(xì)節(jié)決定效果，這 3 個實操技巧別忽視： 定向準(zhǔn)確圈定高潛用戶：除了基礎(chǔ)的年齡、地域定向，要點用 “內(nèi)容興趣定向”—— 比如推廣考研課程，定向 “近期觀看考研干貨、學(xué)習(xí)方法視頻” 的用戶；推廣潮玩，定向 “關(guān)注手辦、動漫測評 UP 主” 的用戶，讓推廣內(nèi)容觸達(dá)真正感興趣的人； 內(nèi)容貼合 B 站社區(qū)調(diào)性：避免硬廣式推廣，多用 “干貨、玩梗、互動” 風(fēng)格，比如教育品牌發(fā) “3 個考研效率復(fù)習(xí)技巧”，汽車品牌發(fā) “用動漫方式解讀新車功能”；視頻結(jié)尾加 “求三連”“評論區(qū)互動” 引導(dǎo)，提升用戶參與度； 轉(zhuǎn)化鏈路簡化：根據(jù)推廣目標(biāo)選適配鏈路，線索收集用 “表單 + 私信雙留資”（表單要短，僅留姓名 + 電話；私信引導(dǎo)發(fā)干貨資料），電商轉(zhuǎn)化用 “視頻掛載電商鏈接”（支持跳轉(zhuǎn)淘寶、京東，或 B 站小店），游戲推廣用 “預(yù)約跳轉(zhuǎn) + 下載直連”，減少用戶操作步驟。 三、B 站廣告推廣避坑指南：這些錯誤別犯 不盲目選頭部 UP 主：垂類中小 UP 主粉絲更準(zhǔn)確，性價比更高，比如推廣小眾潮玩，選 10-50 萬粉絲的 “手辦測評 UP 主” 比頭部 UP 主效果更好； 不忽視品牌號運(yùn)營：很多人只做短期投放，不運(yùn)營品牌號，導(dǎo)致用戶看完廣告沒地方沉淀，長期下來流失率高； 不脫離社區(qū)調(diào)性：硬廣式推廣會被用戶反感，比如直接念產(chǎn)品賣點的視頻，CTR 往往低于 0.5%，貼合 B 站風(fēng)格的內(nèi)容 CTR 能提升到 2% 以上。 B 站廣告推廣的核心是 “用內(nèi)容打動用戶，用社區(qū)沉淀用戶”，只要選對玩法、做好內(nèi)容、優(yōu)化鏈路，就能在 Z 世代心中建立品牌認(rèn)知。 如果寶子們在 B 站廣告推廣中遇到 UP 主選品難、品牌號運(yùn)營沒方向、話題熱度起不來等問題，歡迎在評論區(qū)留言，一起交流解決！ AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章 |
