嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網營銷和它們幾乎是絕緣的存在?？扇缃駷榱司o跟互聯(lián)網時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進程，開始向多個領域進行業(yè)務拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內領先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務領域... 隨著視頻網站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強粘性用戶群的二次元內容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務達成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內容電商、IP制作等領域達成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網易簽署了相關收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內容的小眾視頻網站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領域開始進一步發(fā)展，吸納了網易漫畫。經歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀實性內容拓展節(jié)目內容... 隨著國內各大視頻網站均推出會員付費服務，通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質視頻內容以及成為視頻網站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經經歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
B站廣告投放全攻略！開戶 + 定向 + 創(chuàng)意，Z世代流量輕松抓發(fā)表時間：2026-02-13 14:25 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。 整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現(xiàn)品牌曝光或準確獲客～ 一、B 站廣告投放一步：開戶資質 + 流程，1-3 天搞定 B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復雜流程” 嚇退： 核心資質要備齊：企業(yè)用戶需準備營業(yè)執(zhí)照（經營范圍需匹配投放行業(yè)）、法人身份證正反面，特殊行業(yè)額外補充資質（如游戲要版號、教育要辦學許可）；個人用戶暫不支持廣告投放，需以企業(yè)身份開戶； 開戶渠道二選一：直接對接 B 站官方（通過廣告平臺ad.bilibili.com），初次預充值不低于 1 萬元，無開戶費；或找正規(guī)代理商，部分代理商可降低首充門檻（低至 5000 元），還能協(xié)助資質審核，效率更高； 審核注意事項：提交材料后 1-3 個工作日出結果，確保資質照片清晰、無遮擋，營業(yè)執(zhí)照在有效期內，避免因材料問題駁回，耽誤投放進度。 二、B 站廣告投放核心：選對形式 + 定向，準確觸達目標用戶 B 站廣告投放的效果，一半取決于 “形式選對、定向準確”，這兩類核心形式和定向技巧必看： 主流廣告形式適配： 信息流廣告：原生融入視頻流，支持小圖 / 大圖 / 視頻樣式，CTR 高且用戶接受度強，適合教育、電商、本地生活行業(yè)； 開屏廣告：APP 啟動時全屏 / 半屏展示，日均曝光量超億級，強視覺沖擊，適合品牌曝光（如新品發(fā)布、節(jié)日營銷）； 視頻起飛：推廣 UP 主商單視頻，通過公域流量加熱，搭配邀約廣告實現(xiàn) “內容種草 + 轉化閉環(huán)”，游戲、3C 行業(yè)效果突出； 定向設置不踩坑： 基礎定向：年齡鎖定 18-35 歲核心用戶（B 站主力人群），地域按業(yè)務覆蓋范圍選擇，比如本地餐飲投門店周邊 3-10km； 興趣定向：結合行業(yè)選標簽，游戲行業(yè)選 “ACG、主機游戲”，美妝行業(yè)選 “美妝護膚、時尚穿搭”，還能疊加 “用戶近期觀看品類” 提升準確度； 人群包優(yōu)化：上傳種子用戶數(shù)據(jù)生成 Lookalike 人群包，或用 DMP 后臺的行業(yè)高潛人群包，避免定向過窄導致沒量。
三、B 站廣告投放創(chuàng)意 + 優(yōu)化：內容即廣告，提升轉化效率 B 站用戶反感硬廣，廣告投放的創(chuàng)意和優(yōu)化要貼合社區(qū)調性，這 3 點是關鍵： 素材制作貼合 B 站風格：視頻素材時長 15-30 秒，前 3 秒用 “懸念 / 玩梗 / UP 主口播” 抓眼球，比如游戲廣告開頭用 “這款新游讓 UP 主連夜肝到 3 點”；封面標題避免硬廣感，用 “假裝是番劇”“測評干貨” 風格，比如 “實測 5 款平價粉底液，學生黨必入！”； 出價與預算設置：新計劃用 oCPM 出價（按轉化優(yōu)化），參考行業(yè)均值設置初始出價（如教育表單成本 30-50 元），預算初期 500-1000 元 / 天測試，穩(wěn)定后再逐步增加；避免頻繁調價，調整幅度不超過 10%，防止打亂模型； 數(shù)據(jù)監(jiān)控與調整：要點看 CTR（低于 1% 需優(yōu)化素材）、CVR（轉化低則調整落地頁）、CPA（成本超預期可縮窄定向）；12 小時無曝光的計劃直接關停，復制高 ROI 計劃的創(chuàng)意和定向，放大效果。 B站廣告投放的核心邏輯是 “融入社區(qū)、準確匹配”，只要做好開戶準備、選對廣告形式、優(yōu)化好創(chuàng)意，就能效率觸達 Z 世代用戶。 如果寶子們在 B 站廣告投放中遇到開戶難、素材沒方向、轉化成本高的問題，歡迎在評論區(qū)留言，一起交流解決方案！ AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經驗、見解出發(fā)，完成內容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章 |
