UP主首次集體亮相，年輕人為何都愛B站？

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

   “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個自我定位。

　　在1月27日B站舉辦的BILIBILI POWER UP 2018 年度UP主頒獎晚會上，獲得十周年成就獎的敖廠長，也用類似的話語激勵其他UP主，讓他們不要忘記初心。

　　確實，初心是B站UP主們成長的起點，他們用做視頻、上傳視頻的方式表達自我、分享感受，與平臺的用戶一起成長，才逐漸形成了如今B站特有的因興趣愛好聚集而成的UGC社區(qū)氛圍。在這個社區(qū)中，UP主們雖然有一定的明星光環(huán)，但更重要的他們也是普通的年輕人，這也是他們贏得廣大年輕用戶認同的原因之一。

　　不過盡管他們普通，但對于B站來說，這個普通的年輕人群體卻撐起了B站的主要內(nèi)容。據(jù)了解，2018年B站UP主總投稿數(shù)超過1500萬，在2018年第三季度，由UP主創(chuàng)作的視頻播放量占據(jù)了平臺整體的89%，是真正B站視頻內(nèi)容的主力軍。

　　而在2019年初舉辦的這場年度UP主頒獎晚會，也是B站首次對這些平臺貢獻者的集體表彰，除了有面向新人UP、人氣UP等不同維度不同領域的獎項外，也評選出了“2018百大UP主”獎，認可了眾多處在上升期的UP主。同時晚會當晚也請來了不同領域的專業(yè)人士來為UP主頒獎，盡可能為這些優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者提供曝光度，實現(xiàn)了對UP主們的激勵與影響力擴散。

　　在當下這個內(nèi)容為王的時代，這些創(chuàng)作出高品質(zhì)視頻內(nèi)容的年輕人，正是未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的希望，而承載了眾多UP主夢想的B站，也正在成為年輕人重要的精神文化娛樂陣地。

1、年輕人為何喜愛B站？

　　早上6點起床出門打工，晚上7點到家做視頻，這是花少北在成為B站UP主第一年的日常狀態(tài)，在忙碌的生活中抽出時間剪輯視頻，最大的原因是基于熱愛。

　　在開始上傳視頻之前，花少北已經(jīng)在B站“潛伏”了三年，喜歡玩游戲的他一直默默看著B站其他UP主的游戲視頻內(nèi)容，想要向那些心中的“偶像”靠近，最終在2015年底上傳了自己的第一支視頻，開始了自己走向游戲區(qū)UP主的路。

　　不過，這條路并不好走，除了有父母的不理解之外，錄制視頻素材找創(chuàng)作靈感，再耗費大量的時間剪輯，每一個環(huán)節(jié)都可能勸退這個新人UP，好在花少北在過程中找到了堅持的理由，因為喜歡打游戲，也享受把自己游戲過程分享給別人帶去的歡樂，才讓他一步步積累擁有了現(xiàn)在122.5萬的粉絲關注。

　　而像花少北這樣因為熱愛而成為UP主的例子不在少數(shù)。如今在B站擁有183.1萬粉絲的UP主逍遙散人，也是從小愛玩游戲，大學期間在B站上看到了日本的游戲視頻，從而有了錄制自己游戲視頻的想法。

　　早期的B站，最主要的標簽就是“二次元”，不過在擁有眾多垂直二次元的動漫內(nèi)容同時，也提供了一個自由表達的空間，讓喜歡動漫喜歡游戲的年輕人，能夠通過制作視頻來分享感受，這是很多年輕用戶從觀看者到創(chuàng)作者轉(zhuǎn)換的基礎。

　　在如今的B站平臺上，有越來越多的年輕人開始制作上傳視頻，不少在平臺活躍多年的UP主都感嘆“現(xiàn)在UP主太多了”，不過盡管內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，但B站整體的原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量仍然相對較高，其根本原因還是源自于熱愛。

　　在其他有UGC視頻內(nèi)容的平臺，往往會有嚴重的跟風現(xiàn)象，這是流量效應下趨利的表現(xiàn)，而在B站這樣的情況并不多見。因為興趣與熱愛，UP主們更看重自我的表達與分享，哪怕是同一題材內(nèi)容UP主們都會努力做出差異化，突出個人的特色與想要傳達的想法，這也使得他們會花費大量的精力在創(chuàng)作上，花少北幾乎每天都在各平臺尋找值得錄制的游戲，偶爾也會因為太投入視頻錄制而忘了約定的事情。

　　在當下大部分視頻創(chuàng)作者追求數(shù)量上的成果時，“月更”“季更”甚至“年更”都是B站UP主們會出現(xiàn)的狀況。當然，花費了大量精力和心血的作品品質(zhì)確實更高，這也是用戶們對更新很慢的UP主仍然保持巨大熱情的原因，因為他們看到的B站視頻不會是簡單的一掃而過，在娛樂消遣之外也會有歡樂和收獲。

　　如今，隨著B站的成長，平臺上的視頻內(nèi)容分區(qū)也越來越豐富，從動漫、游戲、鬼畜等硬核二次元范疇，走向了音樂、舞蹈、生活、時尚等更泛二次元的領域，這也讓更多年輕人擁有了能讓自己沉浸其中的文化小圈子，B站的彈幕文化形成就源自于此，就像UP主黑桐谷歌在年度UP頒獎晚會上說的那樣，“感謝B站讓我遇到了眾多有相同愛好的玩家”。

　　從搭建出讓年輕人能夠展示自我的平臺，到逐漸形成聚集年輕人文化交流的社區(qū)，B站上不僅生出了眾多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的UP主，也借由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促成了用戶與用戶、用戶與UP主的交流渠道，以UP主為核心的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)架完成，而這也是其在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中能夠獨樹一幟的特色。

2、讓熱愛成為事業(yè)

　　在今年，花少北在內(nèi)容和自身發(fā)展上有了更多的計劃。他的視頻不再只是游戲相關內(nèi)容，更加生活化的Vlog也出現(xiàn)在視頻列表中，有這樣的嘗試一個是希望拓展自身的創(chuàng)作邊界，另外就是考慮到更長遠的發(fā)展。

　　在B站上不少UP主都在尋找一個自我升級的路徑，像在B站活躍多年的UP主吃素的獅子就創(chuàng)業(yè)建立了自己的公司，試圖在網(wǎng)絡綜藝上尋找突破口。從日本來到中國的UP主山下智博也想要帶來更多能融入更多中日文化的網(wǎng)劇與綜藝。

　　而他們之所以能夠考慮更長遠的發(fā)展，首先是因為他們在B站上已經(jīng)有了匹配自我勞動力的商業(yè)回報，讓熱愛成為了事業(yè)。

　　早在UP主生態(tài)初現(xiàn)的時候，B站就希望改善UP主的創(chuàng)作環(huán)境，提供更好的創(chuàng)作條件，2016年推出的充電計劃本質(zhì)上就是一種符合B站社區(qū)的打賞形式，不過由于它完全取決于粉絲的意愿，不能成為創(chuàng)作者穩(wěn)定的收入來源。在2017年，B站推出了綠洲計劃，為UP主提供一個與嗶哩嗶哩廣告主對接的平臺，保障有一定品牌性UP主的可持續(xù)收入。

      2018年初，B站考慮到不僅讓頭部UP主受益，也希望鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，其推出了創(chuàng)作激勵計劃。

　　在這一點上，美食區(qū)UP主我的樣子平平無奇有直觀的感受。2015年，平平出于對制作美食的喜愛，以及對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好奇，在B站上傳了自己的視頻，因為當時美食類內(nèi)容在B站相對稀缺，他的風格以真實、有點“污”和搞笑為主擊中了年輕人的喜好，快速在B站獲得關注。

　　眾多好看的內(nèi)容帶來的不僅是粉絲數(shù)快速增長，同時商業(yè)上也有了回報。2016年底他能夠辭職傾注更多精力在視頻創(chuàng)作上，2017年B站推出的綠洲計劃，成為了他如今相對穩(wěn)定的廣告收入來源之一，而為了平衡好收入結(jié)構(gòu)，他也推出了自己的廚具電商，以獲取更多收入渠道，2018年底B站與淘寶的戰(zhàn)略合作，讓他的電商變現(xiàn)之路也更加順暢。

　　當然，面對商業(yè)化，平平也還會顧及內(nèi)容的品質(zhì)。在他看來，像美食這類不容易直接帶貨的視頻內(nèi)容，更適合做品牌宣傳性質(zhì)的廣告，因此他會選擇品牌調(diào)性相近的廣告資源，在保證觀眾觀看視頻內(nèi)容有趣有收獲的同時去傳遞廣告主的品牌特色，這讓他的粉絲對于觀看廣告視頻也同樣喜聞樂見。

　　平平的案例只是B站UP主們的一個縮影，因為UP主們的用心創(chuàng)作，讓嗶哩嗶哩廣告與內(nèi)容實現(xiàn)平衡，也使年輕用戶們越來越接受看到植入式廣告的情況，獲得了十周年成就獎的UP主LexBurner就是B站有名的“發(fā)電站”，因為他總在有趣的動漫雜評中植入廣告，讓“用愛發(fā)電”成為了B站專指UP主做廣告的梗，有時因為拖更，不少Lex的粉絲也呼喚他“發(fā)電”來滿足大家看他視頻的心。

　　讓平臺上的UP主能夠提升創(chuàng)作收入，是B站近兩年來非常重視的一點，因為只有讓創(chuàng)作者得到足夠的回報，才能保證UP主內(nèi)容生態(tài)更健康的發(fā)展，年輕的創(chuàng)作者們能夠?qū)釔圩兂墒聵I(yè)，也會激勵更多新人投入到視頻創(chuàng)作中來。

　　而提到新人UP，B站在為創(chuàng)作者們提供商業(yè)變現(xiàn)渠道的同時也沒有忽略資源支持的平衡性，有廣告植入的視頻內(nèi)容也不會給予明顯的流量傾斜，根據(jù)觀看者的數(shù)據(jù)反饋以及專業(yè)的維度判斷，為那些專注做好視頻的創(chuàng)作者留有成長的空間。這一點也是B站眾多UP的共同感受，“只要視頻真的有意思好看，就肯定有火的可能”花少北如是說道。

　　雖然隨著平臺的發(fā)展，越來越多的UP主出現(xiàn)，不少外界人認為B站的內(nèi)容創(chuàng)作紅利期已過，但新人仍然有上升空間。像芒果冰OL就憑借著挖掘游戲和公司背后故事的深度內(nèi)容，成為了2018年成長迅速的UP主之一，UP主小可兒也是因為作品《改革春風吹滿地》在視頻發(fā)布的10個月后突然火了，而UP主hey信誓蛋蛋也是憑借真實趣味的視頻內(nèi)容獲得了2018年度黑馬UP主獎的，他們本質(zhì)上都憑借內(nèi)容的高品質(zhì)實現(xiàn)了突圍。

3、社區(qū)認同背后

　　基于興趣而形成的社區(qū)氛圍，形成了B站的UP主生態(tài)，而在平臺不斷完善對這個生態(tài)服務的同時，社區(qū)中的用戶對于B站也產(chǎn)生了極強的認同感，這也是B站擁有活力的真正來源。

　　在B站視頻評論區(qū)中很常見的就有提到“彈幕禮儀”的內(nèi)容，這是B站在發(fā)展之初與用戶定下的“協(xié)議”，如今也成為了用戶維護社區(qū)氛圍的依據(jù)。因為觀眾對視頻內(nèi)容有不同的看法，往往容易在彈幕中爭吵起來，這時就會有不少人提出“彈幕禮儀”，抵制“引戰(zhàn)”言論，從而維護社區(qū)氛圍。

　　也因為用戶對于社區(qū)的喜愛，UP主們也希望這個社區(qū)和支撐社區(qū)的生態(tài)能夠持續(xù)下去，擁有130.2萬粉絲的UP主★⑥檤輪囬★，就拿出了大量直播時間與新人主播連麥，展現(xiàn)他們的才華或搞笑天賦，拉動新人人氣，他也會將精彩片段剪輯成視頻，進一步借自己的影響力來幫助B站新UP成長。

　　同時，UP主們也及其重視自身的話語權(quán)，會考慮到自身對于年輕觀眾的影響力，UP主中國BOY會定期拿出自己在B站上的收入做公益捐贈，更多的UP主在直播時也強調(diào)不要年輕粉絲過多送禮，希望他們保持理性。這種由成熟UP主傳遞出的正能量價值觀，也是更吸引年輕人的一點。

      B站社區(qū)最大的特點就是基于興趣，而從興趣出發(fā)，就讓B站的用戶無論是UP主還是觀眾，都具有相似的價值觀，他們對優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容更執(zhí)著，對某一領域有極大熱愛的人更尊重更包容，這些都讓B站不像外界理解的那樣只是一個視頻播放平臺，從社區(qū)發(fā)展衍生出的用戶認同，讓它具有了影響下一代年輕人文化生活方式的能力。

　　這一次B站為UP主們舉辦的年度頒獎晚會，則是希望外界能夠看到這群有才華有理想的UP主群體，從而了解B站打動年輕人的根本原因。如果有機會真正走進B站走近這些UP主，就會發(fā)現(xiàn)這里是一個優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的寶庫，而這個寶庫在未來還會源源不斷的生出更多財富。這個財富不只是內(nèi)容，更是許許多多年輕人的希望與夢想。