嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 北京時間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時更新的動漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺內(nèi)容涵蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等多個... 問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因為嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報。財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩總營收達41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢下，很多平臺開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個以二次元文化為核心的視頻內(nèi)容平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺高粘度用戶的內(nèi)容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國內(nèi)最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費群體成為市場主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進行營銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的市場中占據(jù)一定的市場份額... 歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個... 文娛領(lǐng)域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比過高，會員付費率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財報可以看出，10.78億的凈營收同比增長48%，月活用戶達到9270萬，每... |
B站廣告案例|B站教育類APP下載激活廣告投放指南發(fā)表時間：2025-03-20 10:26 B 站教育類 APP 下載激活廣告投放全攻略：從策略到執(zhí)行的實戰(zhàn)指南 一、準確定位目標與平臺特性 B 站作為 Z 世代聚集地，60% 用戶年齡集中在 18-24 歲，其社區(qū)文化以興趣圈層為核心，涵蓋教育、科技、知識區(qū)等垂直領(lǐng)域。教育類 APP 需明確核心目標：是提升品牌認知度、促進課程轉(zhuǎn)化，還是引導(dǎo) APP 下載激活？建議結(jié)合產(chǎn)品特性設(shè)定階段性目標，例如初期以曝光拉新為主，后期側(cè)重轉(zhuǎn)化優(yōu)化。 二、賬戶搭建與資質(zhì)準備 開戶流程：通過 B 站官方或認證代理商注冊企業(yè)賬號，提交營業(yè)執(zhí)照、教育行業(yè)許可證、法人身份證等資質(zhì)。若推廣 APP 需提供軟件著作權(quán)及應(yīng)用市場鏈接，官網(wǎng)推廣則需 ICP 備案。 賬戶設(shè)置：根據(jù)預(yù)算規(guī)模分層管理，建議日耗 0.1-0.5 萬的中小客戶配置 1-2 個賬戶，搭配 30 + 創(chuàng)意素材，確保測試階段覆蓋足夠維度。 【b站-教育類app投放案例】 三、廣告形式與投放策略 （一）主流廣告形式選擇 信息流廣告：覆蓋首頁、播放頁等黃金位置，支持 CPC/OCPC 計費，適合準確觸達搜索 “專升本”“考研” 等關(guān)鍵詞的用戶。 商業(yè)起飛：針對企業(yè)內(nèi)容的加熱工具，通過原生視頻推廣至興趣用戶，建議搭配 UP 主合作內(nèi)容，提升可信度。 開屏廣告：高曝光但成本較高，適合新品發(fā)布或品牌活動，但需注意避免過度干擾用戶體驗。 （二）定向策略優(yōu)化 基礎(chǔ)定向：鎖定 18-30 歲、一二線城市用戶，結(jié)合設(shè)備類型（如 iOS 用戶付費意愿更高）。 興趣定向：圈定 “教育考試”“學(xué)習(xí)方法” 等標簽，同時排除泛娛樂用戶。 智能放量：在成本可控范圍內(nèi)逐步擴大人群覆蓋，建議初始定向不低于 2000 萬用戶。
四、創(chuàng)意素材與落地頁設(shè)計 （一）素材制作要點 視頻創(chuàng)意：時長控制在 15-30 秒，突出課程優(yōu)勢（如名師資源），可采用學(xué)員案例或限時優(yōu)惠吸引點擊。 圖文素材：標題結(jié)合熱點（如 “2025 專升本大綱解析”），配圖使用對比圖或數(shù)據(jù)圖表增強說服力。 合規(guī)性：避免違禁詞用語（如 “必過”），確保內(nèi)容真實可驗證。 （二）落地頁優(yōu)化 首屏賣點：直接展示課程核心價值（如 “簽約保過”“0 元試聽”）。 輕量化表單：減少字段至 3 項以內(nèi)，可嵌入微信小程序或企業(yè)微信，縮短轉(zhuǎn)化鏈路。 A/B 測試：每周更新 5 個以上落地頁版本，測試不同配色、排版對轉(zhuǎn)化率的影響。 五、投放執(zhí)行與動態(tài)優(yōu)化 （一）初期冷啟動 出價策略：采用 OCPC 模式，初期出價參考行業(yè)均值（如表單提交成本 80-150 元），給予 2-3 天學(xué)習(xí)期。 預(yù)算分配：單計劃預(yù)算不低于 10 倍轉(zhuǎn)化成本，避免頻繁調(diào)整影響模型探索。 （二）數(shù)據(jù)監(jiān)控與迭代 關(guān)鍵指標：要點關(guān)注點擊率（CTR>2%）、轉(zhuǎn)化率（CVR>5%）及激活成本（CPI<20 元）。 優(yōu)化方向： 點擊率低：更換素材或調(diào)整定向人群。 轉(zhuǎn)化率低：優(yōu)化落地頁邏輯或增加試聽課等鉤子。 成本波動：利用冷啟動賠付機制，超成本 50% 且轉(zhuǎn)化不足 10 個時暫停計劃。
六、深度運營與生態(tài)聯(lián)動 UP 主合作：與教育類頭部 UP 主（如粉絲量 50 萬 +）聯(lián)合制作測評視頻，通過 “商業(yè)起飛” 放大傳播效果。 社區(qū)互動：在評論區(qū)設(shè)置 “領(lǐng)取資料包” 等互動話術(shù)，引導(dǎo)用戶私信或關(guān)注賬號。 跨平臺整合：結(jié)合微信社群、抖音信息流形成閉環(huán)，將 B 站用戶沉淀至私域流量池。 七、風(fēng)險控制與合規(guī)要點 資質(zhì)審查：確保廣告內(nèi)容與備案資質(zhì)一致，避免超范圍推廣。 用戶體驗：限制單用戶日曝光次數(shù)（建議≤3 次），避免引發(fā)反感。 政策跟進：關(guān)注 B 站廣告審核規(guī)則變化，及時調(diào)整素材表述。 通過系統(tǒng)化的策略制定與精細化運營，教育類 APP 可在 B 站實現(xiàn)效率獲客。建議定期復(fù)盤數(shù)據(jù)，持續(xù)迭代創(chuàng)意與定向策略，以適應(yīng)平臺生態(tài)變化，實現(xiàn)長期增長。 |
