嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 北京時(shí)間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達(dá)克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時(shí)更新的動(dòng)漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國(guó)內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺(tái)內(nèi)容涵蓋動(dòng)漫、動(dòng)畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時(shí)尚、科技、生活、娛樂、小說等多個(gè)... 問：?jiǎn)袅▎袅◤V告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因?yàn)閱袅▎袅ìF(xiàn)任董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對(duì)外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年嗶哩嗶哩總營(yíng)收達(dá)41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢(shì)下，很多平臺(tái)開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡(jiǎn)稱，平臺(tái)創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個(gè)以二次元文化為核心的視頻內(nèi)容平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺(tái)高粘度用戶的內(nèi)容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費(fèi)群體成為市場(chǎng)主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進(jìn)行營(yíng)銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個(gè)年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對(duì)外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國(guó)視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額... 歐陽(yáng)娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個(gè)詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個(gè)做視頻的。”這是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個(gè)... 文娛領(lǐng)域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比過高，會(huì)員付費(fèi)率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計(jì)，以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬(wàn)的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運(yùn)在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時(shí)牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)可以看出，10.78億的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，月活用戶達(dá)到9270萬(wàn)，每... |
b站投放是要走花火嗎？這篇文章解答大家的疑問發(fā)表時(shí)間：2025-04-12 15:45 在 B 站開展廣告投放，不少?gòu)V告主都會(huì)面臨一個(gè)難題：是否要通過花火商單進(jìn)行投放？事實(shí)上，B 站廣告投放并非強(qiáng)制使用花火商單，廣告主也能直接借助三連推廣，用自己賬號(hào)里的作品進(jìn)行投放。但不可否認(rèn)，花火商單是重要的投放資源來(lái)源。如何抉擇，關(guān)鍵在于明確自身的投放目標(biāo)。以下截圖來(lái)自B站花火平臺(tái)官方，僅做展示使用。 投放路徑大盤點(diǎn) B 站商業(yè)起飛投放支持三種內(nèi)容形式，為廣告主提供了多元選擇?；ɑ鹕虇我曨l憑借 B 站官方商業(yè)合作平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擁有專業(yè)創(chuàng)作者打造的好內(nèi)容，適合追求高質(zhì)量原生內(nèi)容推廣的品牌。不過，投放前需通過資產(chǎn) > 賬號(hào)及視頻授權(quán)路徑完成授權(quán)。若選擇用自己賬號(hào)的視頻投放，可通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。但要特別注意，初次發(fā)布時(shí)務(wù)必勾選 “增加商業(yè)推廣信息” 選項(xiàng)；若遺漏，需及時(shí)補(bǔ)報(bào)商業(yè)路徑，否則廣告將面臨拒審。此外，B 站還支持手動(dòng)綁定視頻投放。
花火商單優(yōu)勢(shì)剖析 花火商單依托 B 站官方背書，成為其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一方面，平臺(tái)上的創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)高，創(chuàng)作的內(nèi)容不僅質(zhì)量上乘，且具有原生性，能巧妙地將品牌信息融入其中，避免引起用戶反感，助力品牌實(shí)現(xiàn)深度種草。以影視颶風(fēng)為小米空調(diào)創(chuàng)作的廣告為例，憑借其好的內(nèi)容，不僅收獲了高播放量，還讓觀眾對(duì)小米空調(diào)留下了深刻印象。另一方面，B 站 “花飛” 組合種草投放模式，讓質(zhì)量好的 up 主內(nèi)容與長(zhǎng)視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深場(chǎng)景、長(zhǎng)效能的心智種草，還能借助 “大開環(huán)” 策略添加外鏈，實(shí)現(xiàn)效率高的種收一體。數(shù)據(jù)顯示，B 站花火商單投放新客占比高達(dá) 70%，數(shù)據(jù)追蹤長(zhǎng)達(dá) 90 天，轉(zhuǎn)化效果顯著。不僅如此，B 站的商單視頻具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，投放數(shù)月后仍能持續(xù)帶來(lái)轉(zhuǎn)化。 投放策略適配指南 普通商業(yè)推廣，比如以短期產(chǎn)品促銷、增加銷量為目標(biāo)的投放，廣告主可選擇賬號(hào)自有視頻。這種方式能節(jié)省與創(chuàng)作者合作的時(shí)間和成本，且對(duì)內(nèi)容的把控度更高。若投放目標(biāo)是品牌傳播，如提升品牌知名度、塑造品牌形象，結(jié)合花火商單內(nèi)容會(huì)是更優(yōu)選擇。專業(yè)創(chuàng)作者能從獨(dú)特視角出發(fā)，創(chuàng)作貼合 B 站社區(qū)文化的內(nèi)容，借助其龐大的粉絲群體和社區(qū)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播。此外，若需使用評(píng)論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件，無(wú)論是否選擇花火商單，都需通過資產(chǎn) > 轉(zhuǎn)化組件路徑創(chuàng)建。
B 站廣告投放是否選擇花火商單，并無(wú)一定的標(biāo)準(zhǔn)。廣告主需綜合考慮投放目標(biāo)、預(yù)算、內(nèi)容創(chuàng)作能力等因素，做出好決策。無(wú)論選擇哪種投放方式，都要充分尊重 B 站的社區(qū)文化和用戶喜好，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，才能在 B 站這片流量沃土上收獲理想的投放效果。 |
