B站廣告：花火商單與起飛體系的區(qū)別

在 B 站的廣告生態(tài)中，“花火商單” 與 “起飛” 體系各有千秋，了解它們的差異能助力廣告主準(zhǔn)確選擇推廣方式，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。以下從核心特性、關(guān)鍵差異、操作特性三個(gè)維度，深入剖析二者的區(qū)別。

一、核心特性對比

花火商單體系

準(zhǔn)入資質(zhì)：需具備企業(yè)資質(zhì)，且 UP 主完成內(nèi)容共創(chuàng)認(rèn)證，以此確保合作的專業(yè)性與內(nèi)容質(zhì)量。

內(nèi)容形態(tài)：采用原生視頻植入形式，無明顯廣告標(biāo)識，巧妙融入視頻內(nèi)容，減少用戶抵觸感，提升廣告的接受度與傳播效果。

典型場景：適用于品牌 IP 聯(lián)名，通過與 UP 主合作打造獨(dú)特內(nèi)容，強(qiáng)化品牌形象；產(chǎn)品軟性種草，以自然的方式向用戶推薦產(chǎn)品，激發(fā)購買興趣。

轉(zhuǎn)化限制：不支持直接掛載轉(zhuǎn)化組件，轉(zhuǎn)化路徑相對間接，更側(cè)重于品牌認(rèn)知與情感層面的影響。

數(shù)據(jù)追蹤：依賴第三方監(jiān)測工具，借助專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，詳細(xì)了解廣告投放效果，但需額外對接與整合數(shù)據(jù)。

商業(yè)起飛體系

準(zhǔn)入資質(zhì)：擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，較低的準(zhǔn)入門檻為更多企業(yè)提供了推廣機(jī)會。

功能優(yōu)勢：支持置頂評論組件，可嵌入藍(lán)鏈，方便用戶快速點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)；能調(diào)用賬號圖文 / 視頻稿件，靈活選擇推廣素材；具備智能出價(jià)策略，根據(jù)投放效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化投放成本。

轉(zhuǎn)化組件：一跳直達(dá)電商平臺 / 小程序，較大縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高購買轉(zhuǎn)化率，尤其適合電商導(dǎo)流與應(yīng)用下載場景。

典型場景：電商導(dǎo)流，助力電商平臺推廣商品，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；應(yīng)用下載，為各類應(yīng)用吸引新用戶，提升下載量。

個(gè)人起飛體系

準(zhǔn)入條件：僅需個(gè)人身份證認(rèn)證，為個(gè)人創(chuàng)作者提供了便捷的推廣途徑。

投放特性：日消耗能力達(dá) 10 萬 +，展現(xiàn)出強(qiáng)大的推廣潛力；私域?qū)Я餍Ч言诿缞y小樣類等領(lǐng)域得到驗(yàn)證，適合私域引流與樣品派發(fā)；支持評論區(qū)掛載商品組件，方便用戶在評論區(qū)直接購買商品。

二、關(guān)鍵差異表

| 維度 | 花火商單 | 商業(yè)起飛 | 個(gè)人起飛 |

| 主體資質(zhì) | 企業(yè) + 創(chuàng)作者認(rèn)證 | 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照 | 個(gè)人身份證 |

| 轉(zhuǎn)化組件 | 不支持 | 置頂評論 / 藍(lán)鏈 | 評論區(qū)掛載 |

| 數(shù)據(jù)回傳 | 需第三方監(jiān)測 | 支持 API/JD 回傳 | 僅基礎(chǔ)數(shù)據(jù) |

| 流量特性 | 自然流量分發(fā) | 原生廣告推薦 | 賬號粉絲觸達(dá) |

| 典型場景 | 品牌內(nèi)容營銷 | 電商導(dǎo)流 / 應(yīng)用下載 | 私域引流 / 樣品派發(fā) |

三、操作特性對比

花火商單：需通過星辰 AI 工具管理創(chuàng)意資產(chǎn)，確保創(chuàng)意的效率利用與管理。內(nèi)容需保持原生調(diào)性，與 UP 主的風(fēng)格和 B 站社區(qū)文化相契合，以提升用戶的接受度與認(rèn)同感。

商業(yè)起飛：支持在 “資產(chǎn)> 轉(zhuǎn)化組件” 創(chuàng)建置頂評論，操作簡便快捷。支持應(yīng)用下載 / 商品導(dǎo)流雙鏈路，滿足不同業(yè)務(wù)需求，為廣告主提供多樣化的推廣選擇。

個(gè)人起飛：后臺功能簡化，專注于要點(diǎn)投放賬號自有稿件，降低個(gè)人創(chuàng)作者的操作門檻，讓創(chuàng)作者能夠更輕松地進(jìn)行推廣操作。