嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動態(tài) 北京時間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達(dá)克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時更新的動漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺內(nèi)容涵蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等多個... 問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因?yàn)閱袅▎袅ìF(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年嗶哩嗶哩總營收達(dá)41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢下，很多平臺開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個以二次元文化為核心的視頻內(nèi)容平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺高粘度用戶的內(nèi)容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國內(nèi)最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費(fèi)群體成為市場主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進(jìn)行營銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的市場中占據(jù)一定的市場份額... 歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個... 文娛領(lǐng)域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比過高，會員付費(fèi)率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計(jì)，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運(yùn)在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財(cái)報(bào)可以看出，10.78億的凈營收同比增長48%，月活用戶達(dá)到9270萬，每... |
從開戶到投放：B 站效果廣告資源點(diǎn)位詳解 + 完整合作流程指南發(fā)表時間：2025-12-08 09:33 B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。 本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點(diǎn)位，幫助廣告主效率開展?fàn)I銷活動。 一、B站廣告賬戶類型與選擇策略 1. 賬戶類型區(qū)分 B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型： 常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放 帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，資產(chǎn)下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放 識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶則沒有此標(biāo)識。 2. 投放模式選擇 程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，選擇后對應(yīng)單元下無法再新建創(chuàng)意 原生投放：只能選擇自定義，建議帶貨戶統(tǒng)一選擇原生投放 重要限制：同一單元下如果創(chuàng)建了常規(guī)投放創(chuàng)意，則無法再創(chuàng)建原生投放創(chuàng)意，反之亦然 二、B站效果廣告資源點(diǎn)位詳解 1. 視頻廣告資源 橫版視頻：16:9比例，支持前貼、中插、尾貼等多種形式 豎版視頻：9:16比例，更適合移動端觀看體驗(yàn) 視頻封面圖：16:9比例，大小不超過700kb 2. 圖文廣告資源 B站圖文類動態(tài)稱為"稿件"，投放圖文廣告需要特殊流程： 信息流GIF小圖：不超過10秒，16:10比例，≤700kb 信息流小圖：16:10比例，≤300kb 移動端素材標(biāo)題：5-16個字 移動端素材描述：5-10個字 3. 特殊廣告位 PC信息流圖：16:9比例，不大于6000kb PC首頁通欄圖：145:12比例，不大于6000kb PC播放頁通欄圖：1279:106比例，不大于6000kb
三、B站廣告合作完整流程 案例：圖文稿件投放流程（共11步） 一步：賬戶準(zhǔn)備 開通"帶貨戶"而非"常規(guī)戶"，提供賬戶名稱和ID由代理商進(jìn)行賬戶報(bào)白。 二步：個人賬號準(zhǔn)備 提供個人B站賬號uid，由代理商進(jìn)行"懸賞帶貨"功能報(bào)白，可跳過實(shí)名認(rèn)證和粉絲量≥1000的要求。 第三步：賬號授權(quán) 路徑：資產(chǎn)>賬號及視頻授權(quán)，完成個人賬號與廣告賬戶的綁定。 第四步：落地頁創(chuàng)建 使用高能建站創(chuàng)建落地頁，審核通過后獲取鏈接備用。 第五步：商品創(chuàng)建 路徑：資產(chǎn)>商品管理>添加商品，選擇"泛商品"類型，填寫高能建站鏈接。 第六步：圖文發(fā)布 個人賬號創(chuàng)作者中心>投稿>收益管理>懸賞帶貨>發(fā)布圖文，插入商品鏈接。 第七步：評論組件設(shè)置 三連推廣后臺>資產(chǎn)>轉(zhuǎn)化組件>評論組件，創(chuàng)建置頂藍(lán)鏈并審核。 第八步：廣告投放 選擇"品牌傳播">"內(nèi)容投放"，調(diào)用圖文稿件搭建計(jì)劃。 關(guān)鍵注意事項(xiàng) 加白要求：帶貨戶需要完成"雙加白"——廣告賬戶加白和個人賬號加白 鏈路檢驗(yàn)：投放前需通過工具>投放工具>預(yù)覽綁定完成賬戶綁定和鏈路檢驗(yàn) 審核時間：B站審核在工作日進(jìn)行，晚上6:30后通常不再審核
四、優(yōu)化策略與效果提升 1. 素材制作要點(diǎn) 內(nèi)容個性化：避免寬泛內(nèi)容，不利于流量分發(fā) 素材多元化：避免版位單一，影響流量覆蓋 賣點(diǎn)提煉：結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶痛點(diǎn) 2. 數(shù)據(jù)優(yōu)化策略 單元層面：關(guān)注消耗排行，找出高消耗好單元 創(chuàng)意層面：查看轉(zhuǎn)化排行，優(yōu)化標(biāo)題和素材 素材層面：通過成本排行找出好素材特點(diǎn) 3. 轉(zhuǎn)化組件配置 B站投放視頻稿件時，三個關(guān)鍵轉(zhuǎn)化組件能顯著提升效果： 評論組件 創(chuàng)意組件 原生錨點(diǎn) 五、特殊行業(yè)投放指南 1. 商業(yè)內(nèi)容推廣 涉及商業(yè)推廣內(nèi)容的視頻稿件需要： 開通起飛帶貨戶 發(fā)布時勾選"增加商業(yè)推廣信息" 選擇"其他"標(biāo)簽并完成行業(yè)信息填寫 2. 支付功能集成 H5在線支付需要先在B站做二跳喚起支付權(quán)限報(bào)白，否則會出現(xiàn)支付失敗問題。 六、效果監(jiān)測與優(yōu)化 1. 數(shù)據(jù)回傳方式 API對接：開發(fā)完成后通過創(chuàng)意預(yù)覽方式聯(lián)調(diào) JS上報(bào)：直接在落地頁鏈接上拼接track_id 2. 預(yù)覽技巧 廣告預(yù)覽后需要等待3-5分鐘再刷，立即刷新可能無法看到。 B站廣告投放是一個系統(tǒng)化工程，從賬戶選擇、素材制作到投放策略都需要精細(xì)規(guī)劃。通過掌握正確的合作流程和資源點(diǎn)位特性，結(jié)合持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，廣告主可以在B站這個年輕化平臺上獲得理想的營銷效果。 需要注意的是，B站的審核政策和投放規(guī)則會持續(xù)更新，建議在投放前咨詢官方新政策，確保投放活動順利進(jìn)行。 |
