嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 北京時間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國內知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時更新的動漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國內一個ACG相關的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺內容涵蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等多個... 問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因為嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報。財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩總營收達41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新產(chǎn)品、新技術不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢下，很多平臺開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個以二次元文化為核心的視頻內容平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺高粘度用戶的內容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國內最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費群體成為市場主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進行營銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導的市場中占據(jù)一定的市場份額... 歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調查統(tǒng)計顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的。”這是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個... 文娛領域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營收結構單一，游戲收入占比過高，會員付費率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財報可以看出，10.78億的凈營收同比增長48%，月活用戶達到9270萬，每... |
不同預算對應不同選擇：B 站廣告類型選型 + 資源位搭配技巧發(fā)表時間：2026-02-18 13:20 B站作為年輕用戶聚集的重要平臺，其廣告投放體系特色。 本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據(jù)營銷目標選擇適合的投放方案。 一、賬戶類型與投放模式選擇 1.1 賬戶類型區(qū)分 B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型： 常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放 帶貨戶：專為電商轉化設計，賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣 1.2 投放模式選擇 B站提供兩種核心投放模式： 程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，選擇后對應單元下無法再新建創(chuàng)意 原生投放：建議帶貨戶統(tǒng)一選擇原生投放，效果更佳 重要提示：同一單元下如果創(chuàng)建了常規(guī)投放創(chuàng)意，則無法再創(chuàng)建原生投放創(chuàng)意，反之亦然。 二、核心廣告推廣形式詳解 2.1 內容投放（原生投放） 內容投放是B站具特色的推廣形式，通過UP主創(chuàng)作的內容實現(xiàn)原生營銷。 操作流程： 開通帶貨戶并完成"雙加白"（廣告賬戶加白和個人賬號加白） 個人賬號發(fā)布圖文或視頻內容 在內容中插入商品鏈接或高能建站鏈接 通過起飛功能進行內容推廣 優(yōu)勢特點： 內容原生性強，用戶接受度高 支持評論區(qū)置頂藍鏈，轉化路徑順暢 可獲得原生增益流量，投放效果更好 2.2 常規(guī)信息流投放 常規(guī)信息流投放適合追求直接轉化效果的廣告主，支持多種素材形式。 投放形式： 視頻稿件投放：調用B站賬號內的視頻內容進行推廣 圖片素材投放：使用定制圖片素材進行信息流展示 圖文稿件投放：類似小紅書筆記形式的內容推廣 2.3 搜索廣告投放 B站搜索廣告支持關鍵詞定向，能夠準確觸達有明確搜索意圖的用戶。 匹配方式： 準確匹配：用戶搜索詞與關鍵詞完全一致 短語匹配：搜索詞包含關鍵詞即可觸發(fā) 廣泛匹配：語義相近的搜索詞也能匹配 三、轉化組件與鏈路配置 3.1 轉化組件類型 B站提供豐富的轉化組件來提升廣告效果： 評論組件：在評論區(qū)置頂藍鏈，引導用戶點擊 創(chuàng)意組件：增強廣告創(chuàng)意的互動性 原生錨點：在內容中自然嵌入轉化入口 3.2 典型轉化鏈路 應用下載鏈路配置： 資產(chǎn)應用中心添加App 高能建站設置"圖片組件+置底下載" 評論組件設置應用下載鏈接 選擇"應用商店直投"優(yōu)化目標 線索收集鏈路配置： 創(chuàng)建高能建站落地頁 圖文稿件正文插入商品藍鏈 配置評論區(qū)置頂轉化組件 設置表單提交或私信咨詢?yōu)閮?yōu)化目標
四、行業(yè)投放成本參考 根據(jù)B站大盤數(shù)據(jù)，不同行業(yè)的投放成本存在差異：| 行業(yè) | 推廣形式 | 成本參考 | | 考研培訓 | 表單收集 | 100元以內 | | 繪畫課程 | 表單收集 | 60-80元 | | 日語學習 | 表單收集 | 30-50元 | | UI設計 | 表單收集 | 120-150元 | | 營養(yǎng)師 | 表單收集 | 35-50元 | 五、優(yōu)化策略與實戰(zhàn)技巧 5.1 素材制作要點 內容個性化：避免寬泛內容，不利于流量分發(fā) 素材多元化：避免版位單一，影響流量覆蓋 賣點提煉：結合產(chǎn)品賣點和用戶痛點 5.2 數(shù)據(jù)分析維度 單元層面：關注消耗排行，找出高消耗好單元 創(chuàng)意層面：查看轉化排行，優(yōu)化標題和素材 素材層面：通過成本排行找出好素材特點 5.3 冷啟動策略 保持至少15+條計劃同時投放 采用"一個計劃一個單元多個創(chuàng)意"的策略 初期可嘗試橫版大圖和視頻素材組合 六、特殊行業(yè)投放指南 6.1 電商推廣 電商類廣告主可以選擇"交易經(jīng)營"為推廣目標，支持帶貨內容直接推廣和電商鏈接跳轉。 6.2 應用下載 應用下載類客戶需要注意： 應用需在應用商店已上架 歸因方式使用點擊歸因 優(yōu)化目標選擇應用激活 6.3 內容營銷 對于內容營銷類客戶，建議要點利用B站的內容投放優(yōu)勢，通過好內容吸引目標用戶，再通過轉化組件實現(xiàn)業(yè)務目標。 七、常見問題與解決方案 7.1 投放不起量怎么辦？ 檢查出價是否合理，避免明顯低于大盤成本 確保預算充足，給系統(tǒng)足夠的學習時間 減少頻繁調整，保持投放穩(wěn)定性 7.2 如何避免賬戶衰退？ 定期更新創(chuàng)意素材，保持內容新鮮度 建立多計劃測試機制，分散風險 關注大盤數(shù)據(jù)變化，及時調整策略 B站廣告推廣形式豐富多樣，從內容投放到效果轉化，為不同營銷目標的廣告主提供了詳細的解決方案。關鍵在于根據(jù)自身產(chǎn)品特性和目標用戶群體，選擇合適的投放形式，并結合持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，才能在這個年輕化平臺上獲得理想的營銷效果。 隨著B站平臺的不斷升級和完善，廣告主需要保持對新產(chǎn)品特性的關注，及時調整投放策略，把握新的增長機會。 AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章 |
