嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 北京時間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時更新的動漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺內(nèi)容涵蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等多個... 問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因為嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報。財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩總營收達41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢下，很多平臺開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個以二次元文化為核心的視頻內(nèi)容平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺高粘度用戶的內(nèi)容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國內(nèi)最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費群體成為市場主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進行營銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的市場中占據(jù)一定的市場份額... 歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的。”這是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個... 文娛領(lǐng)域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比過高，會員付費率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財報可以看出，10.78億的凈營收同比增長48%，月活用戶達到9270萬，每... |
2025嗶哩嗶哩B站廣告推廣提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵策略發(fā)表時間：2025-12-15 10:05 在2025年的數(shù)字營銷環(huán)境中，嗶哩嗶哩B站作為年輕人聚集的重要平臺，其廣告推廣效果直接關(guān)系到營銷ROI。 通過深入分析平臺特性和實戰(zhàn)經(jīng)驗，我們總結(jié)出提升B站廣告推廣轉(zhuǎn)化率的五大關(guān)鍵要素。 一、準確定位：理解B站用戶特性 B站用戶以Z世代為主，18-35歲用戶占比高達92%，本科以上學(xué)歷用戶達79%。 這些用戶日均使用時長超過60分鐘，對內(nèi)容質(zhì)量要求高，排斥硬廣式營銷。 成功關(guān)鍵：廣告內(nèi)容需要符合年輕人審美，采用"懂我的、能玩的、有圈層影響的"內(nèi)容策略，避免傳統(tǒng)銷售話術(shù)，而是通過價值共鳴建立連接。 二、內(nèi)容創(chuàng)意：原生結(jié)合與熱點借勢 2.1 內(nèi)容形式選擇 B站支持多種廣告形式，其中原生內(nèi)容投放效果顯著優(yōu)于硬廣。根據(jù)數(shù)據(jù)，原生廣告的點擊率比傳統(tǒng)形式高出30%以上。 好內(nèi)容特征： 信息量充足：提供種草攻略、使用體驗等實用信息 原生感強：模仿UP主內(nèi)容風(fēng)格，減少廣告違和感 互動性強：設(shè)計可參與互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與度 2.2 創(chuàng)意制作要點 前5秒設(shè)計懸念，提升完播率 活用B站熱門梗和流行元素 避免過度商業(yè)化表述，保持內(nèi)容真實性
三、轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化：縮短用戶決策路徑 3.1 落地頁設(shè)計 B站落地頁需要特別注意移動端體驗優(yōu)化和加載速度。根據(jù)測試，頁面加載時間超過3秒會導(dǎo)致流失率增加50%。 關(guān)鍵優(yōu)化點： 頂部和底部設(shè)置多元素交互組件 表單字段精簡至5個以內(nèi) 明確的價值主張和行動號召 3.2 轉(zhuǎn)化組件配置 充分利用B站的轉(zhuǎn)化工具： 評論區(qū)置頂藍鏈：顯著提升點擊率 原生錨點：無縫融入內(nèi)容體驗 Story轉(zhuǎn)化組件：適配短視頻消費場景 四、數(shù)據(jù)驅(qū)動：準確投放與持續(xù)優(yōu)化 4.1 定向策略 B站提供多維定向能力，包括： 興趣標簽定向（基于內(nèi)容消費行為） 設(shè)備屬性篩選（如手機價格圈定高消費人群） 行為特征分析（活躍時段、互動偏好等） 4.2 數(shù)據(jù)回傳與優(yōu)化 建立完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系： 展示→點擊→轉(zhuǎn)化→回傳→優(yōu)化 通過API接口實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)回傳，確保投放策略及時調(diào)整。 五、賬戶運營：科學(xué)測試與節(jié)奏控制 5.1 測試策略 多賬戶并行測試：避免單一賬戶模型局限 A/B測試常態(tài)化：持續(xù)優(yōu)化素材和定向組合 學(xué)習(xí)期耐心等待：給系統(tǒng)足夠的數(shù)據(jù)積累時間 5.2 投放節(jié)奏 高峰時段開啟：選擇晚9-11點等流量高峰期啟動新計劃 穩(wěn)定投放周期：避免頻繁調(diào)整，保持投放連續(xù)性 預(yù)算漸進提升：根據(jù)效果數(shù)據(jù)逐步放大投放規(guī)模 六、常見問題解決方案 6.1 線索質(zhì)量差 解決方案：更換新賬戶重新投放，打破老賬戶的"低意向人群"模型影響。 6.2 成本過高 優(yōu)化策略：收緊定向條件，優(yōu)化落地頁轉(zhuǎn)化路徑，測試不同出價策略組合。 6.3 投放不起量 應(yīng)對措施：檢查素材質(zhì)量度，增加創(chuàng)意多樣性，適當(dāng)提高出價競爭力。 2025年B站廣告推廣的成功，關(guān)鍵在于深度理解平臺生態(tài)、準確把握用戶心理、持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路。通過內(nèi)容原生結(jié)合、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和科學(xué)運營管理，廣告主可以在這個年輕人聚集的平臺上實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的顯著提升。 核心建議：保持內(nèi)容真實性、注重用戶體驗、堅持數(shù)據(jù)優(yōu)化，這三者的有機結(jié)合是提升B站廣告轉(zhuǎn)化率的根本保障。 AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章。 |
