嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 北京時間2018年3月28日晚，B站正式在納斯達克上市。今年2月14日，淘寶宣布入股B站占比8%，一躍成為第三大股... bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站,這里有最及時更新的動漫新番,最棒的ACG氛圍和最具創(chuàng)意的Up主們，是二次... 嗶哩嗶哩廣告投放的效果怎么樣？bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，... 嗶哩嗶哩作為二次元文化傳播社區(qū)，其平臺內(nèi)容涵蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等多個... 問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？答：因為嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。相信大... 日前，B站正式對外公布嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報。財報顯示，2018財年嗶哩嗶哩總營收達41.3億元人... 在大數(shù)據(jù)時代，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷產(chǎn)生。在流量紅利逐漸消失的趨勢下，很多平臺開始將資金和精力放... B站是現(xiàn)代年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）的簡稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超... B站作為一個以二次元文化為核心的視頻內(nèi)容平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下，借由平臺高粘度用戶的內(nèi)容生產(chǎn)和... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在國內(nèi)最大的年輕人潮流文化社區(qū)，目前活躍用嗶哩嗶哩戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超... 隨著年輕消費群體成為市場主力軍，很多品牌都圍繞著年輕人進行營銷推廣。那么，如何借助嗶哩嗶哩這個年輕化用戶聚集的... 自去年開始，嗶哩嗶哩就開始獲得各大企業(yè)的加持。近日，嗶哩嗶哩正式對外宣布獲得騰訊和阿里的資金注入。該消... 盡管在我國視頻制作行業(yè)不斷加劇，但是嗶哩嗶哩仍然在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站為主導(dǎo)的市場中占據(jù)一定的市場份額... 歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布于大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，盡管人們可以通過真人秀... “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計顯示... 讀娛 | yiqiduyu文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個... 文娛領(lǐng)域的合并潮已經(jīng)出現(xiàn)，B站營收結(jié)構(gòu)單一，游戲收入占比過高，會員付費率極低，這都不得不逼著它走上“求生之路”... 據(jù)統(tǒng)計，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶... 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手... 從嗶哩嗶哩公布的2018年第三季度財報可以看出，10.78億的凈營收同比增長48%，月活用戶達到9270萬，每... |
B站廣告投放全攻略！開戶 + 定向 + 創(chuàng)意，Z世代流量輕松抓發(fā)表時間：2026-02-13 14:25 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關(guān)鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質(zhì)漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。 整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現(xiàn)品牌曝光或準確獲客～ 一、B 站廣告投放一步：開戶資質(zhì) + 流程，1-3 天搞定 B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復(fù)雜流程” 嚇退： 核心資質(zhì)要備齊：企業(yè)用戶需準備營業(yè)執(zhí)照（經(jīng)營范圍需匹配投放行業(yè)）、法人身份證正反面，特殊行業(yè)額外補充資質(zhì)（如游戲要版號、教育要辦學許可）；個人用戶暫不支持廣告投放，需以企業(yè)身份開戶； 開戶渠道二選一：直接對接 B 站官方（通過廣告平臺ad.bilibili.com），初次預(yù)充值不低于 1 萬元，無開戶費；或找正規(guī)代理商，部分代理商可降低首充門檻（低至 5000 元），還能協(xié)助資質(zhì)審核，效率更高； 審核注意事項：提交材料后 1-3 個工作日出結(jié)果，確保資質(zhì)照片清晰、無遮擋，營業(yè)執(zhí)照在有效期內(nèi)，避免因材料問題駁回，耽誤投放進度。 二、B 站廣告投放核心：選對形式 + 定向，準確觸達目標用戶 B 站廣告投放的效果，一半取決于 “形式選對、定向準確”，這兩類核心形式和定向技巧必看： 主流廣告形式適配： 信息流廣告：原生融入視頻流，支持小圖 / 大圖 / 視頻樣式，CTR 高且用戶接受度強，適合教育、電商、本地生活行業(yè)； 開屏廣告：APP 啟動時全屏 / 半屏展示，日均曝光量超億級，強視覺沖擊，適合品牌曝光（如新品發(fā)布、節(jié)日營銷）； 視頻起飛：推廣 UP 主商單視頻，通過公域流量加熱，搭配邀約廣告實現(xiàn) “內(nèi)容種草 + 轉(zhuǎn)化閉環(huán)”，游戲、3C 行業(yè)效果突出； 定向設(shè)置不踩坑： 基礎(chǔ)定向：年齡鎖定 18-35 歲核心用戶（B 站主力人群），地域按業(yè)務(wù)覆蓋范圍選擇，比如本地餐飲投門店周邊 3-10km； 興趣定向：結(jié)合行業(yè)選標簽，游戲行業(yè)選 “ACG、主機游戲”，美妝行業(yè)選 “美妝護膚、時尚穿搭”，還能疊加 “用戶近期觀看品類” 提升準確度； 人群包優(yōu)化：上傳種子用戶數(shù)據(jù)生成 Lookalike 人群包，或用 DMP 后臺的行業(yè)高潛人群包，避免定向過窄導(dǎo)致沒量。
三、B 站廣告投放創(chuàng)意 + 優(yōu)化：內(nèi)容即廣告，提升轉(zhuǎn)化效率 B 站用戶反感硬廣，廣告投放的創(chuàng)意和優(yōu)化要貼合社區(qū)調(diào)性，這 3 點是關(guān)鍵： 素材制作貼合 B 站風格：視頻素材時長 15-30 秒，前 3 秒用 “懸念 / 玩梗 / UP 主口播” 抓眼球，比如游戲廣告開頭用 “這款新游讓 UP 主連夜肝到 3 點”；封面標題避免硬廣感，用 “假裝是番劇”“測評干貨” 風格，比如 “實測 5 款平價粉底液，學生黨必入！”； 出價與預(yù)算設(shè)置：新計劃用 oCPM 出價（按轉(zhuǎn)化優(yōu)化），參考行業(yè)均值設(shè)置初始出價（如教育表單成本 30-50 元），預(yù)算初期 500-1000 元 / 天測試，穩(wěn)定后再逐步增加；避免頻繁調(diào)價，調(diào)整幅度不超過 10%，防止打亂模型； 數(shù)據(jù)監(jiān)控與調(diào)整：要點看 CTR（低于 1% 需優(yōu)化素材）、CVR（轉(zhuǎn)化低則調(diào)整落地頁）、CPA（成本超預(yù)期可縮窄定向）；12 小時無曝光的計劃直接關(guān)停，復(fù)制高 ROI 計劃的創(chuàng)意和定向，放大效果。 B站廣告投放的核心邏輯是 “融入社區(qū)、準確匹配”，只要做好開戶準備、選對廣告形式、優(yōu)化好創(chuàng)意，就能效率觸達 Z 世代用戶。 如果寶子們在 B 站廣告投放中遇到開戶難、素材沒方向、轉(zhuǎn)化成本高的問題，歡迎在評論區(qū)留言，一起交流解決方案！ AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章 |
